由深圳市中小企业服务局主办、深圳市服装行业培训学校承办的《服装商品企划》公益培训课程已于7月21日开学。该项目自启动以来，吸引了来自赢家、爱特爱、卡尔丹顿、吉祥斋、佛罗米服饰等三十多家服装企业的企划主管、在岗设计师积极报名学习。商品企划是服装品牌设计创新的核心，是服装企业产品竞争力的主要组成部分。据介绍,本次《服装商品企划》课程将围绕产品设计、商品投放、产品生产及市场调研企划等核心问题展开，有效利

7月21日，由深圳市中小企业服务局主办、深圳市服装行业培训学校承办的《服装商品企划》公益培训课程火热开讲。课上，全国技术能手、龙华十大工匠、深圳市服装行业培训学校副校长曹亚箭讲授商品企划的基础理论、产品设计、商品投放、产品生产及市场调研企划等，帮助企业打好品牌发展的基石，把握品牌经营的核心灵魂。中国服装产业发展到今天，已进入了品牌运作的阶段，国内服装品牌众多；再加上国外众多品牌的进入，市场竞争日益

商品企划在服装公司是具有核心竞争力的岗位，对整个销售起着非常重要的作用，对整个时尚的流行、消费群体的文化特征都需要有很好的把握，所以他们需要经常看时尚杂志、关注媒体，了解竞争对手的情况，对于流行资讯、目标顾客的需求等都有一定的了解。

　　回归自然，探索自然，超越自我的精神需求，让不少户外用品企业看到了商机。CAMKIDS虽然主打青少年户外装备，但也正在向成人户外延伸。公司副总经理洪钦铭认为，当下市场与以往不同，受电子商务冲击、消费者生活方式变化等影响，传统商业模式和产品方式开始与市场脱轨，全品类的商品企划变得越来越重要。

2014年3月，时尚圈内已经陆续传开，前Bally全球创意总监Graeme Fidler加盟七匹狼男装的消息。曾供职于Ralph Lauren、Bally的Graeme Fidler凭借其考究实穿的古典韵味设计得到时尚圈的广泛青睐，同时他在品牌定位上的成功也有目共睹，圈内人认为，七匹狼低调抢先签下大牌设计师，必然为其未来的商品时尚度，和新一轮的商业模式竞争加分。

网络、大众媒体流行时尚信息和店铺信息日益膨胀并且错综复杂。在这个信息过剩的时代，作为买手和商品企划师应该如何准确提取有效的信息呢？那么，接下来的时间，大家就跟着世界服装鞋帽网的小编一起来看看详细的资讯吧。

零售商买手也正在慢慢地出现，这种类型的买手买来的均是已经设计好的品牌产品，买手既不组织生产，也不负责产品开发，而是向品牌总部订货。此时，买手的工作主要包含组货、商品管理和销售跟踪，有时还要做市场推广、店铺陈列等工作。

在以复制模仿为主流的商品企划文化根深蒂固的情况下，国内传统鞋服制造业，要想让商品企划真正得到运用，过程漫长而艰辛，障碍重重。本土企业该如何破茧，实现蜕变?

以商品企划规划商品设计，指导产品订货，引导品牌营销，从而提高产品设计命中率，提升公司终端坪效，确保公司产品符合终端消费者需求，这是国内鞋服企业，尤其是奉行期货订货模式的闽派鞋服企业所企及的重要指标，闽派鞋服企业该如何破茧，实现蜕变。

本土鞋企新品的开发中，应引进商品企划，让产品说话--传达品牌精神，使设计、营销等各个部门密切配合，才是制胜之宝。

　　商品企划，在操作上对企业提出了更大的挑战。在业内它被称为是品牌的生命力，然而即使在大多数成熟品牌服装企业里，商品企划仍是一个弱项。

　相比08年奥运会期间的波峰，当前国内体育用品市场已经进入平稳期。然而，随着本土运动鞋服品牌的竞争不断升级，加之大批国外运动品牌的不断涌入，导致目前国内体育用品市场趋于饱和。

川畑洋之介：日本纤维产业工业协会企划编辑委员北京杉谷视界品牌形象设计公司高级顾问

　　上期讲了关于“4P×3C的市场?组合”。强势品牌构造中优胜的组合与信息沟通是至关重要的。在市场中我们要寻找“顾客”与“竞争对手”，在店铺中表现“品牌应有的形象”。

　　根本原因就是这些品牌具有独自的品牌定位和与快速增产的应对体制。“新型设计?团队×低价格销售”的定位是品牌最大的优势。以“价格”战略保持良好的竞争地位，同时缩短生产周期、紧跟市场动态，形成一套准确的“按需求生产必要款式数量”的构造体系。

　时尚行业发展变化的脚步从来没有停止过，如果不跟上时代的步伐就会被淘汰。只有具备明确品牌战略、有效生产周期短×批量生产控制×设计定位×信息收集的产品设计构造的品牌，才能超越当今的时代迅速致胜。

　近年来，随着服装零售行业的快速发展，越来越多的关于渠道建设、终端建设、服务体系、产品定位、品牌策略等重要元素的说法层出不穷，尤其“渠道为王”、“赢在终端”的理念越来越在业界得到认可和重视。

目前，具有规模的品牌服装公司较为普遍地设置了“商品企划”这一岗位。由于内部管理的差异，也有服装公司将这个岗位名称定位为“商品采购”、“买手”，但其职能基本上是大同小异。

目前，具有规模的品牌服装公司较为普遍地设置了“商品企划”这一岗位。由于内部管理的差异，也有服装公司将这个岗位名称定位为“商品采购”、“买手”，但其职能基本上是大同小异。

商品企划这个词，在服装行业在近几年才被很多品牌关注，成功的品牌其实很早就导入了商品企划工作模式。 服装品牌商品企划指的是，品牌产品开发、设计、生产、上市要规划产品在合适的时间、合适的商圈场所、合适数量、合适的价格计划，以确保品牌准确的市场定位和最大化的运营风险与成本控制!当然， 也许到现..