张某在淘宝网店购买了9款26件衣服并支付货款12740元，事后他以所购得的商品标识不全为由向法院提起诉讼，请求卖家给予三倍惩罚性赔偿。史某是一名“网络红人”，在网络上晒出各种奢华用品和衣服，引起了张某的关注。