服装品类作为天猫平台中的第一大品类，各大知名服装品牌在每年“双11”结束后发布的战报。

优衣库作为全球闻名的快时尚品牌，店面早已遍布中国，此前与漫威、Jump等全球知名IP合作推出的联名款

品牌有生命周期，能够坚持二十年，且不断为消费者带来新意，并不容易，值得好好庆祝。在国内，最早做服装品牌且上市的企业是男装品牌雅戈尔和杉杉。

当前，中国休闲服市场激战正酣，千种品牌、万家企业进行着血腥厮杀。隐藏在这背后的是日益增高的代加工劳动力成本和微薄的利润，此外，由于品牌观的缺失，很多服装企业的品牌价值和核心竞争力无从体现。要突破这些桎梏，广大服装企业必须提高管理的水准，向管理要效益。

不走寻常路——曾几何时，美特斯邦威这句广告词风靡街巷，甚至成为不少年轻人的QQ签名。但如今，在银川鼓楼步行街和新华商圈，走进真维斯、班尼路、美特斯邦威等品牌专卖店，各种打折宣传声不绝于耳。

失宠的背后，美邦和李宁都犯了同样一个错误。他们过多地关注市场运营的销售数据、门店数据、消费者行为数据，根据这些数据来判断下一步的策略和战术，但正是被这些美好的数据遮蔽了双眼，忽视了隐含在用户行为背后的态度数据，有太多可以挖掘的可能性信息。

中国进口关税下调，对一些中国设有专柜的洋品牌有一定利好。不过，虽然进口税率降低，但由于铺租、人工等流通环节的费用较高，预计终端零售价变化也不明显。

国内本土品牌服装企业的业绩不断下滑，出现了大规模的“关店潮”，服装行业进入调整期，洗牌期，国内品牌该如何重新抢夺市场？

面对激烈的市场竞争和高企的库存压力,一批本土服装企业开始'复制'快时尚品牌快速研发、快速上货周期及零库存的模式,加速进入快时尚领域。但在实际操作过程中,这些国产'快时尚'品牌,却遇到了一系列问题,比如不能持续引领时尚、更新速度不够快、转型产品定位及O2O不成熟等。

国际“快时尚”品牌店铺规模大，动辄数千家，在与上游供货商的对话中掌握定价权，可以低价格、快速度拿到货物，这也是本土品牌办不到的。

国产品牌似乎一直处于‘难登大雅之堂’的尴尬局面，即使很多国产服装在质量和设计理念并不输国外品牌，但销量一直没有上升。那么，到底是什么原因让国产服装品牌缺乏国际影响力?下面由世界服装鞋帽网小编向大家解释一下。

“例外”引发的消费热潮给本土品牌增添了更多信心，也为身处逆境中的体育服装业带来了些许启示。“关店如果处理好了，就能将坏事变成好事。只有把行业存在的问题充分暴露出来，行业才有希望。加强原创设计，确定品牌定位，合理的销售渠道建设，都是可供服装企业选择的出路。”那就跟随着世界服装鞋帽网的小编去了解当前服装行业所面临的困境！

经济不景气，库存压顶，服装企业争相打折消化库存，服装企业在这样的环境下只能求新求变，才能赢得市场，波司登就开始了转变。

欧时力、丽蓓卡、艾格、马克华菲、曼娅奴……这些听上去洋气十足的服装品牌，放眼望去，各专柜主标识几乎都用的是英文名，价格也与国际接轨，却是原汁原味的中国制造。

“十一”过后，一些大型商场完成了新一轮的品牌调整，并陆续推出店庆促销活动。走访发现，国产服装品牌大多跻身中原百货华联店、劝业场、滨江商厦等“老字号”商场，并借助这些商场多年积累的忠诚会员展开营销，取得了不俗的销售成绩。

　“十一”过后，一些大型商场完成了新一轮的品牌调整，并陆续推出店庆促销活动。走访发现，国产服装品牌大多跻身中原百货华联店、劝业场、滨江商厦等“老字号”商场，并借助这些商场多年积累的忠诚会员展开营销，取得了不俗的销售成绩。

　　火爆的年中庆和各种商场打折购物季都暂时告一段落，当我们开心地查看所购之物后才发现手里几乎都是洋品牌。

　　火爆的年中庆和各种商场打折购物季都暂时告一段落，当我们开心地查看所购之物后才发现手里几乎都是洋品牌。在大商场里，占据在黄金铺位上的大多数都是国外品牌，国外品牌在商场总体的成交额上也遥遥领先于国内品牌，这种状况在国内的中高端百货商场尤为显著。我们那些优秀的国产品牌都去哪儿了？

　内资品牌的服装一直以价格低赢得消费者，与国外知名品牌相比有很大的缺陷，没有强大的原创设计体系，更没有品牌的文化积淀。

我国是世界服装生产、出口的第一大国。然而我国服装由于缺乏品牌竞争力，打入世界市场的知名服装品牌少之又少，因此产品附加值远远低于国际上的同类服装产品。