在世界杯期间，即使国内体育品牌无法成为赞助商或者合作伙伴，他们也会想办法打擦边球来进行营销宣传，而田径世锦赛却是连些许动作也难见到。

户外是运动的一个延伸，很早以前，体育用品品牌已经以系列形式呈现。目前，已发展起来的中外品牌更走向细分化定位，从大户外到时尚户外、都市户外、登山、探险、攀岩等进一步细分，如狮牌户外就主打‘旅行户外’，以后户外细分领域会越来越多。

近年来，各大体育品牌纷纷邀请其签约NBA球星来华宣传，并借机推出价格不菲的签名球鞋。深受“快时尚”冲击的运动品牌自身也开始向竞争对手取经，企业甚至直接提出要向快时尚转变。如此“转型”，国内体育品牌将会转向何方?

过去两年中，一二线运动品牌为了取得较高发行市盈率，不惜大量生产、大规模开店，如今面对整个行业的利润下滑，打折促销便成为了清理库存、提高销售额的杀手锏。下面由世界服装鞋帽网小编带大家去看看寒冬似乎还要持续一段时间。

德国品牌彪马日前宣布将关闭90多家不盈利店铺。而同为德国企业的阿迪达斯却在加快其渠道扩张的速度，目前其运动时尚系列、运动表现系列加起来在中国的门店总数已经达到7000余家，下面由世界服装鞋帽网小编带大家去看看。

盲目扩张是导致国内体育品牌企业哀鸣声一片的主因，再加上原材料价格上涨，国内体育产品在设计、拓展、运营等诸多方面和国际品牌相比还有着较大的差距，清晰各自产品的品牌定位，更是国内体育品牌企业亟待思考和解决的问题。

企业只有定位明确，清晰品牌定位，增强差异化竞争力，才能提升品牌的知名度和影响力以及业绩水平。

库存问题困扰鞋服企业已久，从安踏近日发布的2012上半年业绩报告显示上半年公司营业额39.3亿元，较去年的44.5亿下滑了11.6%。

在伦敦奥运会期间有21个国家的代表团身着8家闽企制造的“战袍”出现在赛场上，经过伦敦奥运会，以安踏为代表的福建企业将正式进入国内体育品牌的第一梯队，而且还走在了前列。

　“打包”赞助国家代表团是体育赞助的常用方式，奥运会能够吸引更多的目光，但对于市场在国内的体育品牌在赞助奥运会的时候还得认真思考。

一方面受库存增加困扰，另一方面消费市场大幅萎缩。业内人士认为，在全球经济衰退之际，国际竞争格局也在剧烈变化，国内品牌企业正好借此时机整合渠道、调整发展战略，扩大市场份额。

从2011年全年鞋服行业业绩报告中看到，整个体育鞋服行业的业绩增长进一步放缓，订单增速下降，个别企业仍未扭转下滑趋势。处于调整周期的国内体育鞋服品牌，何时才能迎来“春天”?

当国内体育品牌国际化的同时，耐克、阿迪达斯等国际品牌却对中国二三级市场虎视眈眈，直指国内体育品牌的主力市场。专家认为，国产品牌“攘外必先安内”，比拼还需修炼内功。

中国本土体育用品品牌同具有几十年甚至上百年历史的国际品牌还具有较大的差距，耐克、阿迪的深厚的品牌理念、完善的产品体系、整合的品牌传播，必将成为破解本土体育品牌“渠道壁垒”的最有效武器。唯一的消费障碍是耐克和阿迪产品的高端价位，而一旦产品定价适合二三线城市消费水平，中国本土体育用品品牌面临的竞争将是直接而残酷的。

当下市场，中国体育用品行业增速仅次于金融业，这份答卷着实让本土体育品牌扬眉吐气一番，这份满意的“答卷”是多种因素促成的。

　　品牌宣传，找明星代言，已经成为一种潮流，甚至可以说是一种习惯，近年来，这种趋势继续燃烧，一不小心烧到了足球明星矫健的身影上，从此变得一发不可收拾。

　　7月23日讯 近日，李宁公司发布公告称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装价格将上涨17.9%。加上之前安踏、特步、匹克和361°在订货会上公布的消息，国内五大知名体育品牌的运动鞋和衣服再次涨价一到二成。

　近日，李宁公司发布公告称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装价格将上涨17.9%。加上之前安踏、特步、匹克和361°在订货会上公布的消息，国内五大知名体育品牌的运动鞋和衣服再次涨价一到二成。

　　上周四，李宁发布盈利预警称，预估上半年集团销售收入较去年同期下降5%，净利润率将由去年同期的12.9%缩水一半。去年7月，李宁高调宣布品牌重塑并发布新标识，并对内做出了多项调整，结果连续两个季度订货量下滑。

“我们始终会从价格上保持和调整与国产运动品牌的距离。”该经销商表示，谈及涨价原因，不外乎原材料上涨和劳动力成本上涨。“这是全国同行都面临的问题，涨价的理由基本一致。”