今年上半年,国内三大户外品牌--三夫户外、牧高笛、探路者的业绩均出现下滑。其中三夫户外和牧高笛的营收

在“泛户外”运动逐渐盛行的背景下，面对国外户外品牌和运动品牌的夹击，国内户外品牌究竟该如何破局?

国内户外品牌相继公布了第三季度财报。从财报上看，探路者、牧高笛等品牌净利润均有不同程度的下降。记者了解到，目前国内户外品牌业绩增长乏力，与国外品牌相比技术研发不足，性价比不高。

​　　目前我国户外行业的发展速度呈现“高中放缓”的趋势，行业内主力品牌集中度较高，出货额超过1亿元的22个品牌占年度行业总出货额的比重为55.36%，8.6%的品牌分享80%的市场，主力品牌取得了显著地领先优势。

这里世界服装鞋帽网的小编给大家介绍的是国内户外品牌数量增速放缓，市场集中度进一步提高。目前我国户外行业的发展速度呈现“高中放缓”的趋势，行业内主力品牌集中度较高，出货额超过1亿元的22个品牌占年度行业总出货额的比重为55.36%，8.6%的品牌分享80%的市场，主力品牌取得了显著地领先优势。

　　日前，柯震东、房祖名吸毒被拘的新闻迅速占据各大媒体头条，这一明星吸毒丑闻带来的连锁反应很快超越了娱乐圈，它几乎在同一时间让被代言的商业品牌陷入了负面的漩涡之中。

去年此时，探路者和汪峰的合作刚刚要开启，文章和马伊琍已经出现在了哈士奇的宣传资料上。派的很多品牌都沉淀下来了，已有很鲜明的发展道路。代言人营销是闽派品牌向来的长处，闽派户外诞生以来，发展了众多的圈中人为代言人。

细细数来，国内户外品牌盛行请代言人，从去年开始达到了高潮，去年此时，探路者和汪峰的合作刚刚要开启，文章和马伊琍已经出现在了哈士奇的宣传资料上。跨年之际，骆驼签下韩寒也大噪一时。而纵观这一年来的发展演变，不曾再听闻，任何的品牌签下公众人物。然而品牌代言人这种营销方式，却是以一种暗线的形式在发展，品牌代言人不止一个。

　　即使一边是同质化竞争激烈，一边是市场可能已经暂时陷入发展速度过快，消化不良的境况，但，业内人士更多地相信这是行业初期的一些结症。相比其他国家户外的发展状况，我国户外尚处于初期，蓬勃发展的势头下，势必带着成长的阵痛。

踩着登山鞋，扛着上45L的背包，凭这些很难分清“驴友”与“旅友”。在对多家户外专业品牌的采访、调查中发现，国内品牌的装备这两年的正在把产品做深做精。让自己的产品有特色，正在成为国内专业户外品牌的产品研发的一种趋势。