尽管耐克不是奥运官方赞助商，但是其“埋伏营销”成效显著，似乎习惯了与握有合作伙伴权益的阿迪达斯“掰手腕”，而“埋伏营销”正是其所长。

耐克在经历了奥组委的调查评估之后，幸运的躲过了一劫，被认为是合理的营销，而并不能算作是违规。

随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”—体面、品种齐全，但为此要支付昂贵的费用。