奥运是对于运动品牌商来说更是冲销量的好机会，耐克、阿迪达斯、Under Armour等，无论是行业龙头还是后起之秀都纷纷加入了营销战。

6日早上，2016里约热内奥运会开幕。奥运会向来不仅是体育健儿的竞技场，更是品牌营销的大舞台。而体育领域最核心的周边产。作为地球上最盛大的综合性运动品运动装备，更是要积极通过大赛舞台一展风采。

巴西里约奥运会日益临近，历来是泉州运动企业品牌营销的一场盛宴。围绕里约奥运会，备受关注的泉州众多运动品牌有哪些动作，他们又是如何看待当下的奥运营销?

西里约奥运会的脚步日益临近。围绕里约奥运会，备受关注的泉州众多运动品牌有哪些动作，他们又是如何看待当下的奥运营销？

距离里约奥运会开幕已不到半个月，这既是一场举世瞩目的体育盛事，也是一次赛事营销盛宴。泉州体育品牌企业操刀的中国“龙服”进入大众视野。

随着里约奥运进入倒计时，总统慢跑鞋奥运营销战略再度升级。总统慢跑鞋作为赛事官方合作伙伴出现在赛事现场，见证中国国奥男篮为国争光的荣耀瞬间。

里约奥运会将于北京时间8月6日正式开幕，作为全球关注的一大体育盛事，企业之间的营销大战也一触即发，上下游相关厂商已经到了剑拔弩张的时刻。

时间一分一秒的过去，里约奥运会将很快就到来，在这之前，体育品牌应该如何让把握奥运期间的营销，这成为商家都关注的问题。

体育产业最近几年很热，这个行业过去一年所吸纳的投资比过去二十年都多。因为国家政策、产业政策发生了根本性的变化，所以体育是未来，是一个重大的利好。

安踏的奥运营销，可以从五个方面来解读：第一是聚焦，即COC权益(领奖服)，安踏为中国奥运军团打造冠军龙服​。第二是颠覆，跨界营销。第三是高效，即时营销。第四是深度，授权商品合作。第五点是媒体合作，声量+创新。

安踏集团在最近的几年中显得特别火热，体育行业不断的壮大，为安踏造就了一个市场，安踏大力支持奥运也是让安踏的地位不断提升。

　　虽然距离2016年里约热内卢奥运会还有两年的时间，但国际运动品牌匹克已经抢先一步。近日，在泉州市人民政府、常务副市长林伯前先生的见证下，匹克与乌克兰国家奥委会达成战略合作伙伴关系，正式启动2016奥运会营销战略。

万年一念，一念万年，永恒的时间观念，在体育用品行业看来是不可思议的。至少，四年一届的奥运会，不仅仅点燃健儿们更高、更快、更强的体育精神，也让体育用品行业看到了前进的步伐和创新的动力。对于奥运营销，任何一个品牌都有自己的理解。

晋江有6家上市公司，361度、安踏、匹克、特步在香港上市，乔丹在A股上市，鸿星尔克在新加坡上市。2011年安踏的营业收入是89.04亿元，安踏CEO丁世忠已经成为鞋服行业的标志性人物。

中国的企业在奥运营销方面尽管投入很大，却总是找不准合适的定位，让每一个投入产生更大效益。但由于种种原因，实际收效与预期会有一定差距。

相较于2008年的北京奥运会，中国运动鞋企征战2012年伦敦奥运会则呈现出一些新的特点，这既是受客场作战的影响，也是由中国运动鞋企所处的新的发展阶段所决定的。本土鞋企奥运营销呈现新特点：投入减少、三四线失踪、奥康未赞助、新媒体忙碌。由于比赛时差、经济危机导致手紧等影响，与往届相比，今年“奥运砸钱”的方式略有改变。这既是受客场作战的影响，也是由中国运动鞋企所处的新的发展阶段所决定的。

对李宁公司来说，本届伦敦奥运会要再次面对“先天不足”的挑战。在赞助权益有限、奥运营销战场角逐激烈的情况下，李宁公司巧用自身资源和优势，展现出了最大程度的营销智慧。

伦敦奥运会是体育品牌的一场盛世，伦敦奥运会落下了帷幕，但李宁，安踏，361度，耐克伦敦奥运会上的营销却时时被人们提起。

体育界有一个基于夺金点的经典理论：运动品牌重视运动员获得重大胜利的时刻，这一焦点时刻是运动品牌千金换得、曝光自我的最佳时机，时刻把自身品牌形象与胜利挂钩，等于为品牌注入新鲜血液。

运动品牌业界正在思考如何做好“后奥运营销”的文章，在借力四年一次的奥运会进行品牌推广方面建立长效机制，提高赞助商的投入产出比。