“有了好看的运动装，我在健身房更自信了。”

随着女性健身风潮兴起，运动市场由雄性荷尔蒙主导的时代正在发生改变，而女性对时尚的敏感与追求会令她们购

近年来，诸多运动品牌都在关注女性运动员权益方面表现得不遗余力，但他们实际上的做法却不尽人意。　

今年母亲节当天，《纽约时报》发布了一段视频。视频中，美国中长跑项目名将阿莉西亚·蒙塔诺(Alysia

耐克将以女性运动员为核心，引领服装创新。

在女性群体中寻找增长机会，早已成为运动品牌商的共识。3月7日，唯品会、艾瑞咨询和GQ实验室发布的《中

在女性群体中寻找增长机会，早已成为运动品牌商的共识。3月7日，唯品会、艾瑞咨询和GQ实验室发布的《中

在近年女性健身风潮兴起之前，品牌商们将80%的研发和推广等资源投放在男性市场，女子产品更多作为延伸出

女生和女神，是大多数 3.8 妇女节品牌和商家们宣传的名头了。耐克的 3.8 妇女节广告启动了线下“

我国的运动服市场发展起源于上世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋服品牌大都通过代工起家;90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，新女子系列倾向轻运动风格，设计较为简洁的外套、卫衣、运动内衣、运动紧身裤等。

相关业界巨头们都在发力女性运动内衣这一市场。 运动服行业龙头企业走出困境，安踏、李宁领军国产品牌。

10月20日，中国运动品牌361°宣布推出全新的女子产品系列，并签约知名歌手谭维维作为品牌代言人，期望以此带动女性品类的销售额。

作为勇士队的球迷无疑是幸运的，因为这是他们近4年来第三次享受主队夺冠的喜悦。但其实享受幸福时光的不只是球迷，还有一家来自中国的企业——安踏体育(02020)，因为这也是安踏签约的球星克莱·汤普森四年内第三次捧起奥布莱恩杯(NBA总冠军奖杯)。

体育运动用品制造商又悄悄掀起了一场有关运动内衣的战争。因为Lululemon一直走的是高端路线，所以在价格上并不具备优势。

每年一度的阿迪达斯全球女子 Campaign 又开始了，这次它们请了 15 位女运动员出镜。Powell 认为，赢得了运动 Bra 的竞争，就能赢得女子运动市场的竞争。

运动风已经成为了时下最流行的趋势之一，明星秀场、时尚街拍，我们总能看到它的身影。穿着一身运动装逛街也不再是一件尴尬的事情，反倒成为了彰显外在力量与时尚品味的一种方式。

仅用一年多的时间，持续3年亏损的李宁公司在李宁的执掌下重新盈利。李宁公司已宣布独家经营 Danskin 在中国大陆及澳门地区的业务。

今年英国女性运动鞋销售首度超越高跟鞋，截至今年5月的12个月中，37%购买鞋子的女性会选择运动鞋，33%的女性是购买高跟鞋。

既然女性运动市场被看作是运动市场的新增长驱动，那么欲进军这一细分领域的国内品牌该从何入手才能成功打开女性的腰包?

体育用品“她经济”正在崛起，你准备好了吗?女性市场将成为运动消费市场新的增长点，去年，女性在跑步装备方面的消费同比增幅超过男性。