近年来，以移动互联网为手段和特征的信息化浪潮有力地刺激了中国经济的发展，社会结构的演化，生活方式的变革，心理取向的嬗变，服装行业也受到了巨大的影响，品牌营销已经从产品至上和技术至上的“产品导向”，过渡到消费者至上的“客户导向”，并且朝着关注群体利益和社会价值取向以及人们深层次情感与精神需求的“价值导向”发展。