受疫情影响，全球运动品牌的生产经营均遭遇严重挑战。正在北京参加十三届全国人大三次会议的全国人大代表、

体育产业近年来正处于蓬勃发展之中，但突如其来的疫情冲击波却给相关产业带来重创。

每年夏天，NBA球员都会扎堆踏入中国这块全球最具消费潜力的市场，目的不言而喻。一方面是NBA全球化使然的结果，球员可以彰显自身商业价值;另一方面也显示出，国内体育品牌已经意识到借助球星可以大幅提升影响力和球迷的认同感，并通过文化辐射到更多的消费者。

布局中高端消费人群，泉州本土体育品牌又现收购。接下来的时间，大家就跟着世界服装鞋帽网的小编一起来看一看详细的资讯吧。

本土的体育用品企业前几年在去库存方面采取了一些积极措施。另一方面，2015年体育利好政策较多，而且国民体育意识提高，体育用品需求量扩大。

经历了库存高企和订单下滑之后，在港上市的六大体育品牌陆续发布中期业绩，行业回暖趋势明显。一起来看看详细资讯吧~

近期，特步、361°、安踏、匹克等泉州几大体育用品龙头企业纷纷发布数据显示，二季度单店销售额及2016年第一季度订货会金额均出现明显增长，多数超过10%，个别增幅超20%。据测算，这些运动鞋服品牌今年全年业绩有望得到全面改善，一扫三年多来的颓势，发展前景向好。

　　印象中，篮球世界大赛的赞助商应该是耐克或者阿迪的天下，可在刚刚结束的FIBA世界杯上，匹克是中国唯一一家篮球世界杯顶级合作伙伴。在沈阳的体育用品商店，都可以看到匹克的专柜，这个当年蹒跚起步的中国南方品牌，现在开始有了“高大上”的味道。

特步在世界杯季推出“无处不狂欢”主题活动，记者在位于中山路的一家特步门店看到入口处摆着一台桌上足球机。据悉，特步已经在全国九百多家门店开展“无处不狂欢——特步桌上足球争霸赛”终端促销活动。不同于特步在不同媒介平台上的营销策略，安踏把焦点放在产品开拓上。今年安踏推出足球世界杯装备，包括安踏世界杯球迷休闲鞋、专业训练足球套装、世界杯八强文化球衣和安踏足球宝贝T恤，在设计中融入足球劲旅的国旗元素。

世界杯考量本土体育品牌营销功夫，观察人士认为：世界杯的光环太大，而且参与营销的企业、品牌众多，如果国内体育品牌在事前缺乏明确战略规划，只顾一味投钱，不对营销方式进行理性选择，很大可能将使营销费用“打水漂”

国内的体育品牌在世界杯营销中存在的风险主要表现在，世界杯的光环太大，而且参与营销的企业、品牌众多，如果国内体育品牌在事前缺乏明确战略规划，只顾一味投钱，不对营销方式进行理性选择，很大可能将使营销费用“打水漂”，可谓“赔了夫人又折兵”。

本土体育品牌此前在国内二三线城市的发展一直顺风顺水，但近期，却正遭遇国际品牌的挤压。日前，包括361°、贵人鸟等品牌无不在其2013年财报中表达与国际品牌交锋“压力倍增”。不可否认，国际品牌存有品牌力强等竞争优势，但本土品牌仍可在增加产品性价比中寻找机会。

本土体育品牌前两年的业绩一直不容乐观，重新掌握零售终端成为国内体育品牌在一泻千里的业绩面前共同的选择。刚刚公布去年业绩的中国动向表示，自营店铺占比已经超过20%。安踏也将业绩复苏归功于“零售渠道转型见效”。 在业内人士看来，大体育品牌向零售转型成为潮流。

安踏、特步、匹克、361四大本土体育品牌去年关店1722家，被库存折磨得焦头烂额的体育品牌今年或将继续徘徊在低迷状态。营收和净利润的双双下降背后是打折、关店及改革订货会、控制订单数量等为清理存货而进行的一系列“自救”动作。

中国一线体育品牌的渠道策略调整初见成效。日前，北京商报记者走访市场时发现，各大体育品牌的终端促销力度与去年同期相比明显缩减，从表面上看，整个行业出现回暖态势。不过，对于少数二三线品牌而言，却面临着洗牌的风险。

去年，国内本土运动服饰品牌被集体唱衰，由于在销售渠道中普遍运用“品牌商——批发商(代理商)——零售商”的代理分销模式，而次模式对市场供需反应迟缓且不准确，常会造成代理商订购较多商品以备断货，造成库存，导致企业股价降低，而今李宁安踏股价纷纷上扬，令人浮想联翩。

对于体育服装品牌而言，其一直被看做是高库存的重灾区。上半年，企业们用尽九牛二虎之力将销库存作为头等大事。业内人士认为，企业盲目扩张或造成净利润下降，而零售终端过少也有可能影响企业资金链的运转，各品牌库存整体下降幅度并不大。

由于一体化的供应链体系，迪卡侬的价格其实并不低，但价位区间段比较广，它的产品和消费者覆盖的面很大，非常细分，高端产品也有，平价产品也不少。同时，对于补单与销货的控制非常精准。下面由世界服装鞋帽网小编带大家去看看先。

有行业人士告诉记者，这些企业目前业绩继续下滑的最大原因是我国宏观经济走势没有出现大幅反弹，服装市场需求量未回暖，依然保持低迷状态，去库存情况不容乐观。下面由世界服装鞋帽网小编带大家去看看第四季度订单继续下滑。

又到了年报发布时节，李宁、安踏、361度、匹克、特步、中国动向六大赴港上市的本土体育品牌一片惨淡。安踏上市五年以来业绩首次下滑，净利下滑21.5%至13.58亿元。一直以稳健经营著称的361度净利也下滑约40%。匹克净利下滑幅度则高达60.1%，至3.1亿元。