本土珠宝品牌在近年来的异军突起，更多被专业人士认为是受国际黄金价格的下调引起的“淘金热”，在品牌文化打造上与传统奢侈品牌相比仍相去甚远。

当人们提到卡地亚(Cartier)的珠宝，第一个反应会是猎豹系列和其近年来价格日益提升的古董珠宝反观本土珠宝品牌，无论提到周大福还是老凤祥、周生生，消费者的品牌印象大多停留在“卖金饰”这个单一而浅显的认识上。这一现象也引起了不少消费者关于“本土珠宝品牌到底是不是奢侈品”的讨论。