在服装产业复苏回暖的背景下，诸多上市鞋企2017年的业绩表现却显得有些“黯淡”，有些企业甚至陷入了亏损的境地。在这种态势下，鞋企纷纷加大转型调整的力度，寻找适合自身发展的“突破口”

本土鞋业的寒冬仍在持续发酵，面临消费方式升级、新兴品牌不断崛起、品牌老化等挑战的达芙妮能否顺利渡过寒冬。

福建服饰名牌贵人鸟进军体育效果不佳，负债率反上升。接下来的时间，大家就跟着世界服装鞋帽网的小编一起来看看详细的资讯吧。

越南本土鞋企竞争力不足，出口困难重重。接下来的时间，大家就跟着世界服装鞋帽网的小编一起来看一看详细的资讯吧。

几乎是众口一词般的，本土鞋服品牌在行业低迷时都将目光盯向了互联网模式，希望通过线上布局020，摆脱当前的业绩下滑，低迷现象。但是事实证明，布局020并不能完全领引产业走出低迷，线下企业要想真正走向互联网，还有很长一段路要走，这是一段颠覆式的改变，不仅仅是模式的简单转变。盈利模式，供应链体系，经营文化等等诸多方面都要完全改变。

　　眼见假冒伪劣产品随着熊熊烈火化为乌有，七波辉(中国)有限公司总裁CEO陈锦波内心万分感慨：通过本次大型假货销毁活动，一方面向外界展示了七波辉近阶段的打假成果，展示了七波辉坚持致力于打击制假、售假侵权犯罪行为的强大决心;而另一方面陈锦波则更希望通过总公司打假维权，将打假进行到底，切实保护消费者及事业伙伴的合法权益，促进行业、市场的健康持续发展。

　　“假冒伪劣，是对消费者的恶性欺诈，它给品牌和市场都造成了很大的困扰。”陈锦波告诉记者，品牌在前进，打假绝非一朝一夕之功。一直以来，七波辉视品牌如生命，对假冒伪劣产品坚决“零容忍”，投入大量人力、物力、财力在全国范围内对假冒伪劣产品排查、鉴定和取证。与此同时，七波辉在企业内部成立了专项打假小组，并与工商、公安等执法部门通力合作，联合对制假、售假行为进行严厉打击。

本土鞋服品牌打“鬼”需多管齐下，本土鞋服品牌在向外传播的过程中，被“李鬼”盯上，各种仿冒伪劣品充斥市场。在这种情况下，本土品牌愤然向李鬼宣战，用“零容忍”的态度维护自身合法权益。打李鬼，更要虚实结合，线上线下一起打。

本土鞋企欲拿“机能鞋”敲开小童市场，日前，机能鞋悄然在本土童鞋行业流行，因针对儿童足部特点及运动生理特征设计，其具有更高的附加值和更广阔的市场前景，这也吸引了包括乖乖狗、酷奇、小兔哥等在内的本土童鞋涉足。

　　在不久前举行的“国家鞋业培训首期童鞋设计师人才研修班”中，机能鞋成为其中一个热门话题，全国权威鞋类专家和企业高管一起对此款童鞋进行了分析，很多本土企业也已经投入科研基金从事相关的生产开发，永高体育用品有限公司旗下品牌永高人就是其中一个。为了在机能鞋生产方面获得优势，企业成立了专门的机能鞋实验室，从事相关的生产研究，力求在技术上取得领先和突破。

日前，机能鞋悄然在本土童鞋行业流行，因针对儿童足部特点及运动生理特征设计，其具有更高的附加值和更广阔的市场前景，这也吸引了包括乖乖狗、酷奇、小兔哥等在内的本土童鞋涉足。而在业界看来，除了更高的产品附加值及更广阔的市场前景外，借助机能鞋切入小童市场是本土业界的更深层含义。

在现代营销的语境下，娱乐营销正逐渐成为时下众多品牌热捧的传播路数。泉州本土品牌也一改以往“明星+电视广告”的品牌推广模式，采用在电视、电影、网络等媒体植入品牌广告。近来，电视节目《爸爸去哪儿》火爆荧屏，天伦天、狮牌、圣弗莱等本土户外品牌纷纷联手节目。

　　越来越多的传统企业开始垂涎这块日益做大的蛋糕，希望在电子商务领域分一杯羹。而互联网的发展给了所有企业在新经济领域公平竞争和创新的机会。不管是杭州、北京还是石狮，传统企业在品牌推广面前是有差距的，但在互联网这个平台上都是重新起跑的。

电子商务近两年来风靡传统企业。在石狮，有一部分企业率先涉足电子商务，但却“一头雾水”，他们以为电子商务就是开一家网店那么简单，更有一部分企业还在观望，结果却减缓了品牌发展步伐。到底石狮传统企业怎样才能在电子商务领域“自由翱翔”?在日前召开的“石狮服装产业电子商务应用推广会”上，我们找到了答案!

这两个月来，先是飞人乔丹与乔丹体育之间的官司，后是阿迪达斯与阿迪王公司之间的纠纷，一茬又一茬的商标争夺战成为业界关注的焦点。其实，当业界感叹披着“洋皮”傍着洋品牌发展的本土企业状况百出时，另外一种“山寨”势头也在兴起。

从上个月初开始，李宁、安踏、匹克、361度等国产知名体育品牌陆续公布了自己去年的财务报表，这些品牌纷纷遭遇着利润下滑、业绩不佳的窘境。业内人士指出，本土运动品牌正在集体过冬，未来两三年内，这些企业仍然难以迎来复苏的“春天”。

在经过几年的市场扩张之后，中国的鞋服市场已经接近饱和，尤其是在耐克(专卖店)、阿迪达斯(专卖店)、彪马等分外资企业进入中国之后，对于鞋服企业的销售渠道和终端营销提出了更高的要求，传统的导购销售以及简单的低价促销对消费者所起到的吸引力已经大大降低，终端营销亟需变革。

如何突破鞋企产业发展?无论是新产品上市也好还是招商，差异化才能吸引消费者的注意。业内人士指出，你的产品卖点何在，产品具体的诉求和定位等是不能有偏差的，比如puma鞋子的销售，关键是要卖不同，而不是自认为比别人好就一定能卖得好，尤其是切忌不要把卖点和特点搞混淆了，避免同质化竞争。

本文向大家主要介绍一下本土鞋服品牌缘何难进高档商场的情况。品牌是品质的保障，进不了大商场，厂家的抱怨和等待政策都没用，品牌的命运在自己手中。大商场同样担负着培育本土品牌的重任，这也是本土零售企业成长的根基，商家对此应有长远的眼光。

记者走访发现，在泉州市区，体育运动品牌的折扣店越来越多了，这些门店相比正价的专卖店而言，卖的不是最新款的产品，但是价格比网上打折的还便宜。出现此种现象的主要原因是采用“品牌体验会”的营销方式，其主要做法是采用工厂店(包括折扣店)作为本土鞋服企业去库存的主流模式。相关人士指出，企业需要依靠一些渠道来消化库存，这时候在一个区域适当开设工厂店和折扣店，就能帮助很多专卖店解决难题。