泉州运动品牌集体掘金跑步经济，正是泉州体育产业向内突破和向外突围的里程碑。

近几年，消费习惯正逐渐走向小众化、个性化。针对这一趋势，泉州的运动品牌开始加码定制服务，消费者可参与

泉州运动品牌让消费者深度参与到产品的设计，满足其个性化需求，以贴近消费者。

各国奥运军团运动员们身着极具民族特色和奥运风情的服装行走在奥运村中，宛若是一场奥运村里的“时装秀”。

巴西里约奥运会日益临近，历来是泉州运动企业品牌营销的一场盛宴。围绕里约奥运会，备受关注的泉州众多运动品牌有哪些动作，他们又是如何看待当下的奥运营销?

对于全球体育界来说，2016无疑是令人兴奋的体育大年。6月更像是体育的季节，全球球迷无比狂热。对于赛事营销段位极高的强手，泉州运动品牌却集体保持缄默，网友甚至感言“这里的六月静悄悄”。

作为全球性的赛事，泉州体育品牌的奥运营销的背后，深藏布局海外的野心。匹克、361度等品牌的体育营销布局中，海外战略是其重要一环。

记者从业界了解到，已有泉州运动品牌制定了高达9000万元的投资计划，拟赴巴西设厂、开专卖店，还有一些泉州企业考虑到两年后奥运会将在里约热内卢举办，从现在开始研究或着手准备争抢奥运会商机。日前，业界传出消息称，泉州知名体育用品企业361度将投资3300万雷亚尔(约合9000万元人民币)，正式进军巴西市场。

泉州运动品牌赞助策略从娱乐回归体育，上个月的冬奥会上，三家泉州运动品牌包揽了中国赞助商席位，从一个侧面反映了泉州体育用品企业正在对高端体育赛事加强影响。自2008年北京奥运会以来，泉企签约国外代表团或国外体育明星已渐成常态，10年前在造牌运动中发挥重要作用的娱乐明星代言潮正在消退，运动品牌的赞助策略从娱乐回归体育。

伴随恒大足球创国内足球历史首夺亚冠冠军后，恒大投资竞技俱乐部提升品牌影响力的成功模式开始被接受和效仿。事实上，今年以来，泉州一些运动品牌也在尝试通过成立俱乐部的方式吸引某类别运动爱好者的参与，从而达到品牌文化的传播及产品的推广目的。

虽然央视给外界的口径说是“稳中有升”，但是明显央视广告的增速已经放缓。在央视广告费用不断上涨下，广告投入的边际效益日渐式微，投入产出比成为企业考量的首要问题，目前来讲，福建省泉州运动品牌淡定面对央视广告招标。

从上世纪80年代起步，泉州运动品牌经历了三次变革，2000年第一次变革“造牌运动”形成“泉州运动品牌”;2008年第二次变革“企业上市”在资本市场形成“泉州板块”;如今，当以电子商务为代表的新型销售模式汹涌而来的时候，泉州运动品牌又适时开启了第三次变革。

运动服装业流行这样一句话：晋江运动品牌企业的服装产品够中国人穿三年。的确，晋江是我国最大的运动鞋服产业集群所在地所生产的鞋服占到世界总产量的20%。然而，就是在08年北京奥运前后运动服装行业盲目的扩张，导致运动鞋服库存不断上涨。如今的泉州运动品牌企业可谓是如临寒冬。

泉州运动品牌服装加快门店形象升级，整体效果更有视觉冲击力，给消费者带来更好的购物体验，除了加快形象的升级，不少品牌也加快了终端门店的整合步伐，结构调整，渠道优化，也是为经销商负责。到有盈利潜力的门店。

鞋业界提的一级市场是指一、二级城市，即上海、北京等大城市为一级市场，其他各地的省会城市、经济特区等为二级市场，三级市场为地级城市。

本届奥运会是目前泉州品牌参与规模最大、阵容最齐整的一次，安踏、特步、361°、匹克、乔丹、鸿星尔克、阿迪王、益源等集结成军，打破了此前耐克和阿迪达斯统领天下的局面。

争夺中国运动服消费者的竞争已经变得十分激烈，一些泉州本土的运动品牌也开始积极转型，在传统运动市场疲软的情况下，将触角延伸到了时尚休闲领域。

　　泉州本土运动品牌特步公司始终秉承“以人为本”的理念，切实关爱员工，以企业文化建设为根本，通过不断的强化员工的福利待遇，大大增强了员工的向心凝聚力。

对于泉州运动品牌来讲，街头运动本身就是一种新潮、时尚的运动，因此，街头运动的产品系列自然成为时尚运动品牌不可或缺的一项，而对于正在成长的中小运动品牌来讲，它又是时尚运动领域细分渗透的又一渠道———街头时尚。

产品同质化现象成为众多运动品牌无法回避的问题，产品及品牌定位同质化严重的现象不仅成为企业发展的瓶颈，亦成为阻碍行业发展的一大障碍，“走出自己的特色”成为很多品牌的共同呼声。这些发展中品牌开始思考如何走出自己的差异化发展之路，率先尝试在品牌定位上寻求创新，于是，一批诸如街头玩家、潮玩世家、时尚潮牌的概念也相继在市场中出现