在电子商务蓬勃发展的今天，谁也不会否认它的未来发展潜力。不过，当众多商家纷纷拥抱电子商务之际，很多制造商品的厂家却踯躅不前，不敢大张旗鼓地进军网上零售业务。很多厂家担心，如果自己也做网上零售，很可能会伤害代理、分销、零售渠道的传统合作伙伴，最终陷入吃力不讨好的局面。