面对越来越火爆的电子商务，很多传统服装企业也纷纷加入其中，但是网购渠道跟线下渠道由于价格的差距往往互相竞争。线上线下的冲突到了难以缓和的地步，如今，O2O这个全新电商模式把线上的消费者重新带到现实的商店中去。

当奢侈品遇到平民式网购，新兴的奢侈品购物网站面临的是寒冬还是暖春?在营销专家看来，奢侈品与电子商务有天然的不调和性，所以，他们认为：网购破坏了游戏规则。