最近甚嚣尘上的一系列关于国产“假洋品牌”服装的报道让国人顿感被欺骗。整体消费环境也给“假洋品牌”的滋生创造了沃土。因此不禁思考，真正洋品牌的基因给消费者带来更多的是一种文化象征，是一种生活方式，是个人个性和社会地位的表达。品牌应该是消费者追求时尚的引领者，令消费者穿上它就能感到内在价值的提升。

愈来愈泛滥的服装业自信缺失比“假洋牌”更可怕，当务之急，品牌商们还应回归服装的本质，专心为消费者提供有品质、有个性、能带来高附加值的服装。只有具备这样的生产力，才具备旺盛的生存力，无论是洋品牌还是本土品牌，都必须接受市场的考验。

中国服装企业文化自信缺失导致品牌弱势

优衣库的成功，再次让中国的服装企业感到愤愤不平。 都知道品牌的附加值高，但中国的服装企业真的没有做品牌吗?其实不然，明星代言、体育营销、概念营销、会展营销、跨界营销……我们的品牌营销甚至有多动症的嫌疑。但..