节（假）日营销是非常时期的营销活动，是有别于常规性营销的特殊活动，它往往呈现出集中性、突发性、反常规性和规模性的特点和情况，它要求企业营销制定者要果断、创新、迅速、准确，借“节”而发，顺“节”而上，出奇制胜，一炮打响。因此，企业在制定一个完整有效的节日营销活动计划之前，必须知己知彼，胸有成竹，胸有韬略。

节日营销被营销界奉为最佳销售时机，也是创造传统品牌市场辐射范围的时刻。但品牌如何借助节日营销，真正赢得用户的心智资源以达到用户对皮牌理念的认同，这对于每一个市场人来说都是一项残酷的任务。真正能赢的从来不是数字，被人们津津乐道的数字总有一天会被别人刷新。

双十一时淘宝依靠销售量大出风头，与疯狂的双十一比双十二似乎显得平凡了些。淘宝在双十二推出新的玩法，采取了一种新的促销大择模式，通过买家“组团”向卖家“求优惠”，让更多的自主权掌握在消费者和卖家。但扔有一些消费者反映，折扣很不给力，一些节前的促销价和双十二的促销价没有多大区别。