母婴垂直电商并不是一个新鲜的话题。早在十年前，国内就已出现以红孩子为代表的母婴垂直电商。随着1号店、亚马逊、京东等综合电商平台进军母婴类目，整个母婴垂直电商行业一度式微。

跨境进口只是一种供应链模式，并不是商业模式。商业模式的核心是抓住中高端垂直人群的需求，蜜芽宝贝的快速发展，实际伴随了中国中产阶级家庭消费升级这一过程。