当前的中国营销已经被严重泛化了，销售等同于营销，促销等同于营销，广告等同于营销，强行推销也等同于营销。

表层化是营销四害中的首害，清除服装企业的营销表层化危害势在必行，从过去成功的经验中跳出来、重新认识当前情况下的市场营销是遏止营销表层化之害的基础。

表层化是中国服装企业面临的现象，文化根源、中国市场的快速发展所导致的营销建设断层以及服装企业由机会型成功走向继续发展困境中的需求混是服装企业营销表层化现象的根源。