近年来，我国的鞋企市场都处于一种低迷的状态，从红蜻蜓近日公布的报表来看，公司营收同比下跌5.15%至29.69亿元，净利润下跌8.43%至3亿元。

国内企业之间的竞争主要是价格、渠道之间的竞争，没有上升到品牌以及服务层面，这可能是大牌频频转作直营的直接原因。

做火的品牌不如做好的品牌，做好的品牌不如做大的品牌，做大的品牌不如做强的品牌，做强的品牌不如做久的品牌。可见，恒久发展是一个企业长远发展的秘诀。如今，鞋业企业品牌市场细分，也逐渐成就了一系列的大型品牌。

鼓励和推动诚信经营企业的发展，让那些心存侥幸而做出不诚信行为的企业受到应有的惩罚，以强大的威慑力保证整个市场活动能够顺利的开展。

从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国政府采取针对性措施。

　曾几何时，这些洋品牌以无可比拟的优势牢牢地占据了市场的有利地位，消费者对洋品牌的质量、服务等承诺深信不疑，甚至将“洋品牌优于国产品牌”的观念根深蒂固地扎在脑海中的消费者也不在少数。