天猫618已经进入最后密集筹备状态，品牌也将迎来它们的又一次大考。就在天猫618正式启动两个月前，李

这里世界服装鞋帽网的小编给大家介绍的是“90后李宁”新客户选择：沉重转型。李宁公司2012年亏损接近20亿。2014上半年亏损5.9亿。而就在不久的2009年李宁在中国大陆市场销售额还超过了阿迪达斯。2010年6月底，李宁提出“品牌重塑”计划，并做出了“90后李宁”的新客户选择，事实证明这只是没有经过市场验证的一厢情愿。

　　在2009年业绩超越阿迪达斯之后，“李宁”——这个让国人颇为自豪的品牌，趁着形势大好，及时地在2010年进行了酝酿已久的品牌重塑，启用了新标志和新品牌口号，在品牌定位上直接叫板耐克、阿迪达斯等国际一线品牌。

　　李宁品牌变样了，变得有些突然，变得有些不专业，变得有些不自然。今天的李宁多少有点让人读不明白！李宁公司在港顺利上市之后，发展迅速，在大中华区市场，现在已经可以和国际巨头阿迪达斯分庭抗礼。

　　“李宁”这两字的本质是“以创始人李宁为核心，企业和产品为延展的集合印象”。运动员李宁历经1984年的人生巅峰与1988年的黯然谢幕，戏剧般的现实和现实的戏剧化，使“李宁”两个字具有了史诗般的品牌魅力，在70后和80后的青春烙下深深印记。

　　“第一眼看见新Logo的时候，我心里比谁都沮丧，但是看见新产品的时候，我眼前又一亮。”7月7日，一位“柠檬”(李宁粉丝代称)在李宁的官方网站上留言。换标之后，这种些许失望又夹杂着些许期待的纠结心情，在其粉丝中颇具代表性。

6月30日下午，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。