在今年行业整体低迷的情况下，国内体育用品行业仍砸巨资请NBA球星代言、开展中国行活动，在外界看来略有赔本赚吆喝的嫌疑，但不排除有惊艳的发挥，在赚足眼球的同时，企业也在收获着实际的利益。然而国内运动品牌目前存在比较大的问题是产品“同质化”，而这并不是签下任何明星就能够解决的。

在中国鞋服领域，尤其是运动品牌，有这样的一个现象，那就是争相与美国男子篮球职业联赛（NBA）挂钩