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新中式背后是中国当代服装行业的创新思维

来源： 2024/4/17 22:48:00分类：时尚妆容
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标签：新中式
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对于时尚产业而言，独特的世界身份，是不可或缺的文化竞争力。而新中式美学，正是今天的中国品牌建立世界身份的产业化共识。

当然，在长年累积的输出后，不论是品牌还是消费者，新中式美学，或许都不再不仅仅只是一时热潮。

正如劲霸男装 CEO 兼创意总监洪伯明先生向 WWD CHINA 说道：“中式美学热潮并非一时而火，事实上从 10 年前、乃至 20 年前，欧美时尚圈就逐步有中式美学风，现在的热潮是一种持续文化输出累积的结果。”他还指出，劲霸男装 2020-2024 年连续六次登陆米兰时装周，每次大秀秀款设计都会输出我们自己演绎的当代中式美学，一定程度上也是扮演了这一角色。



五云间创始人西华女士则说道：“很多人认为‘新中式’只是一波风潮，但我觉得它才刚刚开始。”她认为，新中式美学之所以能形成全球性热潮，一方面是中国人正在面临审美架构的重建，另一方面，是因为在这样一个高速运转的时代，以“闲适”为核心的中国传统生活方式则具备很高的“智慧”来缓解这份焦虑。

此外，在资本热钱涌入、以及消费市场瞩目下，新中式美学也是全球商业化体系及品牌模式的探索机遇。随着由新中式美学点燃的一系列产业触点，除了作为一种美学风格，对于中国品牌模式及产业链渗透性还有多少？又能为中国品牌的世界身份带来什么？


从消费端来看，拥有全球触角的中国品牌，不再只局限于以马面裙等标志性美学品类为杠杆撬动市场资源，而是越来越多以茶文化、竹编工艺、玉石、刺绣等一整套新中式生活方式为契机，来实现世界范围的“新中式体验”。
从品牌端来看，以新中式美学为代表的东方叙事，也在成为一种品牌模式。正如洪伯明先生所说：“‘新中式美学’不仅是一次商品交易，而是一种文化体验。”
牵头威可多等品牌设计研发的格雷时尚集团研发中心总监陈烨也向 WWD CHINA 说道：“新中式承载的不仅是美学，更是中国品牌模式和产业特色发展的新路径。”既是消费场景，也是社会空间。其中，尤为典型的便是中国品牌在国内外市场呈现的各类文化零售空间，面向不同文化背景人群的文化体验，也在令“新中式美学”的“新”具备了当代人格化和国际社会性。


无独有偶，洪伯明先生也指出了新中式与高端消费之间的关联。劲霸在 2021 年提出“高端新国货”战略，门店消费体验是“高端消费”的重要体验之一，同时门店也承担了“东方美学”输出的一部分，比如在去年刚刚开业的郑州国贸风尚中心，就是以中原文化为设计灵感。


中国设计师品牌 Samuel Gui Yang 同名创始人表示，零售空间是传递新中式美学、增强团队和品牌的设计语言的重要方式。刚刚过去的 2024 秋冬上海时装周上，五云间选址具有上海本土特色的花园洋房，结合“园游绮梦”主题展出新品“兰•蝶”系列。而在 2024 巴黎时装周中，Feng Chen Wang 则以家乡福建的茶文化为灵感，推出崭新系列，之后又在 3 月，Feng Chen Wang 以新系列打造的“茶”空间正式亮相中国香港亚洲国际博览馆举行的 ComplexCon 文化盛会。

五云间创始人西华女士向 WWD CHINA 指出，品牌通过中国传统文人理想的生活方式，从消费模式到文化体验，在商业经营中搭建与品牌价值同频的“梦境”。她说道：“赏菊、听琴、品茗、吟诗、试衣、做手工……真正进入这个场域后，身心合一地和自己同频的人在一起，享受物质带来的欢愉，这就是“人货场”的产业模型，也是五云间独特的经营价值。

她补充道，我们虽然强调以人为本，但不想限定“人货场”三元素的比例。在我眼里，它们处于一个流动状态，如道家的阴阳一样，追求的是终极的和谐。

而在五云间副总经理周宏毅先生的眼中，当下兴起的新中式潮流代表着中国时尚风格和品牌走向高端精品化，更加专注文化审美设计和产品服务品质，而这契合了世界尤其是中国主流精英人群的消费需求和心智。

如果说，消费市场对于中国文化的创新演绎，将新中式美学嵌入到了当代中国品牌模式的发展路径之中。那么，从时尚产业的发展链条来看，真正在全球范围搭建中国时尚产业链条，新中式美学的产业化突围由来已久，同样在推陈出新。
尝试与时尚产业链条上的海内外消费者及时尚买手建立互联沟通，令中式美学呈现出当代性“生命活力”，是近年来不少中国品牌在消费端热潮之外深入探索。

例如，近年来，劲霸男装高端系列 KB HONG 从 2020 年 1 月到 2024 年 1 月，五年时间连续 6 次登陆米兰时装周官方日程，入驻米兰著名的 Showroom ，以“东方美学交融意式优雅”的核心设计理念，与欧洲消费者、时尚买手交流沟通，令 KB HONG 中式交叠领在不同秀场及不同环境内有了颇受认可的创变演绎。


至于五云间，多年来通过与华裔珠宝设计师、纽约私立女校等展开合作，以定制毕业礼服、联合珠宝展等形式，服务瑞士、英国、纽约、洛杉矶等海外客人，实现了品牌在海外市场的有效扩张。而威可多则通过为 APEC 会议领导人制作的服装来与当代市场展开基于新中式美学的对话。

跨国商贸与消费互动外，中国品牌在发展过程中也通过建立中国和海外市场双管理团队的形式, 既保留了吻合中式美学意境、神韵的设计根基，又能够结合所在海外市场的消费反馈进行改造结合，大幅度推动品牌在美学创意、设计企划上的表达。

例如，今年计划在中国市场深入发展的设计师品牌 Anest collective 在上海、成都不断扩大品牌影响力的同时，也将部分设计团队留在米兰这座城市，以期实现海内外市场认知、文化传播等多方面的升级。而近年来备受关注的之禾、FengChen Wang 等品牌在团队管理上也有类似的模式。


总体而言，在新中式美学所激发的崭新市场环境和文化消费环境之下，中国出海品牌正在透过精准的消费场景匹配、多样化的文化资产构建以及双市场、快速响应的管理团队，打造吻合品牌 DNA 的上下游资源链，从而为中国品牌逐渐建构了全球化产业运作模式，也为时尚产业探索出了不同于西方品牌的成长路径。

以冷静客观的目光看待新中式美学的兴起，不难发现，尽管这一热潮带来了不少关于消费和产业全球化的讨论与表达，但唯有撇去微沫，才能精准看到突围方向。

首先，并未占据主流消费市场的现状，就是摆在中国品牌或设计师面向的客观问题。

“是挑战也是机遇，新中式美学为传统服饰文化的传播打开了新窗口，也为中国品牌的发展提供了新思路。但尽管新中式概念很火，却仍不占据主流消费市场，虽然有一大部分消费者虽然很认可这类服饰，但不一定会高频率地去消费去穿着它，很可能只是在一些特定场合下才会穿着”，牵头威可多等品牌设计研发的格雷时尚集团研发中心总监陈烨向WWD CHINA说道。


他继而向我们指出，如何将中式风格日常化，让新中式的审美被更广泛地接纳是需要思考的；同样，对文化的理解与运用，关系着是否能以新生代的视角演绎年轻群体眼中的中国品牌，关系着一个品牌能否持续不断地让用户感知理解其设计语言。

五云间副总经理周宏毅先生则认为，在当下，作为高端消费的一种，新中式热潮可以通过事件营销放大效应，带动更大规模的消费者跟进和产业发展，这一点对于中国时尚乃至各产业的发展都具有极大的启示意义。

此外，尽管热潮涌现，无数品牌都在努力探索实践，但洪伯明先生也指出：“现在还不能说形成了一整套完整的品牌模式可以套用在所有中国品牌上使用。”换言之，全球化突围方向正在形成，但中国品牌如何面对更具开放性的未来，仍需要思维层面的相互启思。

他继而说道：“新中式背后是中国当代服装行业或者说中国时尚产业对中国文化的创新实验，或者说是创新思维，这种思维是对中国品牌内核建设和发展有非常大的启示作用。”

而对于劲霸来说，则是在种种行动中选择了一条从“专业舞台”逐步探索“大众市场”的路。

新中式美学这一全球热潮的出现，既在成为过去种种突破行动的“果”，或许也在成为更多中国品牌实现全球突围的“因”。



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