草莽、山寨、品牌，资本、膨胀、陨落，晋江离“鞋都”渐行渐远，德尔惠的兴衰，更是整个晋江品牌的缩影。去年12月底，《福建日报》公布的一份债权资产包处置公告中，享誉全国的运动鞋品牌德尔惠赫然在列。

2017年7月底，位于福建晋江五里工业园区的361°研创中心迎来自己的第一批访客。这是品牌用于运动产品研发的大本营，从2015年开始筹建，2017年5月份正式落成。

国内知名的运动品牌有很多，人们耳熟能详的品牌其中就包括安踏、特步、361°、匹克等等。但很少有人知道，这几个品牌早年都被归类为“晋江品牌”。

就目前的市场行情来讲，足球是一种运动，同时也是一种让人开心的娱乐活动和时尚，因此特步将结合自己的娱乐营销优势推出时尚足球产品。足球作为世界第一大运动，这个市场前景广阔，足球用品将成为特步未来的核心业务之一。

《爸爸去哪儿》热播中，亲子元素、强大的明星阵容、与众不同的户外探险经历，结合三者的综艺节目《爸爸去哪儿》汇集了大量的人气，本土更多的户外和儿童鞋服品牌看好这一炮而红的节目，晋江品牌两小时抢下“爸爸”张亮，也有不少户外品牌和儿童鞋服品牌早已蠢蠢欲动，为抢夺“爸爸”代言，即将上演又一场精彩的品牌营销大战。现在跟小编一起看看详情吧！

面对行业寒冬，众多国内运动品牌的转型已是迫在眉睫。是走向专业化还是休闲化?我们认为，若自身定位是运动品牌，则专业性必须是重要的品牌基因之一。产品线可以覆盖专业和休闲两个方面，但在专业性上必须要有闪光点。

对于企业库存的外贸突围模式，尽管它不是完美的，但我们仍然要为企业破釜沉舟的勇气而鼓掌，仍然敬佩这种夹缝中迸发的智慧。只希望，经过这一轮的洗牌与阵痛，会有更多优质的企业沉淀下来，重新迎来行业的春天。

　　在当前国内6大品牌的费用中，不难看出，他们对广告非常重视。2011年，6大品牌投入广告的费用高达49.77亿元，这项投入比匹克2011年一年的销售收入还要高，但它们投入到研发的费用却仅有9亿元，远低于广告费用。

以前，虽然晋江品牌凭借“体育明星+广告轰炸”的方式带来财富了迅猛增长，但是充满着浓重的模仿痕迹，现在他们基本实现足不出户就能完成从生产到销售的全部流程。他们现在拥有产业集群的优势，迁徙已是必然。之后将迎来第二次腾飞。

　　究竟是什么原因，让这些内销鞋企重拾外贸市场?是应付国内市场疲软的无奈之举，还是公司发展战略的重大调整?