当Jon Passavant和Benj Lee决定在网上销售皮革配饰时，他们最大的开支不是售价2000美元的公文包的制作成本，也不是将钱包送往世界各地的运输成本，而是市场营销，他们把100万美元初始预算的三分之一都花在了市场营销上。