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“20世纪对中国人来说，是不平凡的一个世纪。其间，我们的祖国发生了翻天覆地的变化。而我有幸作为中国体育界的一员向世界证明这种变化。”经过十年的发展，“李宁”已经成为中国体育运动的第一品牌，但李宁的心目中一直有一个遥远的梦想： “我们不仅要成为中国的‘阿迪和耐克’，有朝一日要成为世界的‘李宁牌’，成为世界知名的体育品牌。”
1999年，李宁公司参加了在德国举办的世界体育博览会，这是中国体育产品迈向欧洲市场的第一步。四年前的雅典奥运会，李宁公司与西班牙篮球协会签约，成为西班牙男女篮球队2004-2008年的指定运动装备赞助商，李宁的标志出现在了雅典奥运会以及随后四年西班牙男女篮球队的比赛中。就在2006年，当西班牙男篮穿着“李宁”服登上世锦赛的冠军领奖台时， “李宁”的名字也再度闪亮世界。
除此之外，李宁公司还特意为中国体育代表团设计了“锦绣中国”系列服装和“极光鞋”系列。在雅典赛场上，中国健儿身披“锦绣中华”，脚踏“极光”，一次次地走上领奖台，而李宁又一次在和国际品牌的对决中吸引世界的关注。
这次北京奥运会，李宁公司在和一个德国著名体育品牌的竞争时遭遇了挫折，没有能够成为北京奥组委选择的第七家合作伙伴，错过了一次在自己家门口的绝佳机会。不过，李宁并没有丝毫气馁。仅仅在失利的第三天，李宁就与中央电视台体育频道签约，在2007年-2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需要身着李宁牌服饰。随后，李宁公司又签下了阿根廷男篮，雅典奥运会男篮冠军将身披李宁战袍踏上奥运卫冕之路。
事实上，虽然没有能够成为北京奥运会的赞助商，但在北京奥运会上，李宁却依然打造出了一直属于自己的“奥运代表队”：其中包括中国射击队、体操队、跳水队、乒乓球队。在北京奥运会上，这些冠军运动队的能量足以让“李宁”的星光夺人眼球。
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