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对中国运动服装品牌鸿星尔克的高管来说，赞助朝鲜奥运代表队就像鬼使神差之下想出来的营销好点子。
早在北京奥运会开幕之前，耐克和阿迪达斯就用代价高昂的赞助协议锁定了大部分中国运动员。鸿星尔克在赞助商大战中败北，不过它却决定大胆进入全球运动服装巨头不会涉足的领域──赞助朝鲜奥运代表队。女子举重选手朴贤淑周二为朝鲜赢得了首枚金牌，她在赛场上穿的就是鸿星尔克运动服。
朝鲜在举重、足球及柔道等项目上有夺得奖牌的希望。鸿星尔克并非唯一一个想通过与朝鲜奥运代表团合作进行促销的中国运动品牌。李宁就为苏丹田径队提供了赞助。
合作并不容易。鸿星尔克的母公司中国鸿星体育有限公司首席执行长吴荣照说，该公司首次出击奥运赞助商大战是个非常痛苦的历程，公司的资源在技术创新和满足代表团需求方面几乎被消耗殆尽。据一位知情人士透露，由于程序复杂，鸿星尔克放弃了奥运开幕前的一次市场营销活动计划。西方运动服装公司的一些高管一直抱怨中国体育明星让人感觉难以接近、有时甚至呆头呆脑。但大部分朝鲜运动员更不爱出风头。这些公司看到鸿星尔克也面临着类似的头痛事，多少找到了一点平衡。
与点燃北京奥运会主火炬的体操传奇人物李宁同名的运动品牌李宁赞助了苏丹的田径队。与鸿星尔克的高管一样，李宁公司的高管也表示，他们决定赞助这些代表队是因为运动员。公司表示，在中国消费者看来，这些赞助协议使他们的品牌获得了一些国际地位。的确，李宁点燃主火炬之后，投资者预测这种宣传效应会推动公司的销售，该公司股票周一因此大幅上涨，公司控股股东李宁的资产也一夜之间增加了3000万美元。
朝鲜队有望在举重、足球和柔道等项目上夺得奖牌。鸿星尔克发言人JennyYeo在电子邮件中表示，这些也是中国观众最爱看的比赛项目，我们认为，让一个国家的运动员在比赛中都穿着我们产品是一个大好机会，可以提升我们的品牌在二、三线城市消费者中的知名度。
据悉，对朝鲜代表队的赞助花去了鸿星尔克200万-300万美元。中国鸿星体育有限公司在新加坡上市，2007财年实现净利润5900万美元。
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