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也许国际顶级运动品牌不会把目光瞄准这个曾被美国总统布什称为“邪恶轴心成员”的封闭国家，但是中国公司鸿星尔克希望，受其赞助的朝鲜选手若能夺金，则能使中国观众注意到这个品牌。
“中国和朝鲜的关系事实上很稳固，”鸿星尔克的女发言人Jenny Yeo说。目前该公司在新加坡上市。
“国内观众会看中朝两国运动员都有夺牌希望的比赛，这样一来我们就能吸引很多人的关注，”她说。
在拒绝与韩国共同组队参加北京奥运会之後，朝鲜代表团希望在举重、柔道和摔跤等项目上夺取奖牌。
人们会在朝鲜运动员的运动服、球鞋和开幕式服装上看到“尔克”的天鹅标志。鸿星尔克还准备将部分此类服装和装备投放中国市场，期待有猎奇心理的顾客购买。
“朝鲜人很重视体育，他们正在尽全力备战奥运。这是他们的一件大事，”Yeo说。
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