如今要买到“飞跃”已经不太容易了，而“回力”也许还能在某个小城镇的小店里摸索得到，“解放鞋”在一些军品商店虽然还能觅得踪影，但是要找到“天狼”这个新款就更难了。三个中国本土品牌在欧美的重新翻红，其实能很明显的看出“时尚变身”之路的显著轨迹：设计、包装，把商业价值最大化。
     

    改名“勇士”转战国外

    2008年伊始，国内的潮人们突然发现，那双小时候上体育课穿的“回力”、“飞跃”牌“臭球鞋”竟然从中国“飞跃”到了国外，红白蓝三道杠在奥兰多·布鲁姆和许多模特的脚上很是扎眼。

    更让人惊叹的是，在刚刚结束的2008年北京奥运会开幕式上，一段4分多钟的太极表演让全世界观众叹为观止，2000多名白衣舞者飘飘若仙，柔美舒缓的动作中又透出一股刚强。如果给个特写镜头，可以清楚地看见，打太极拳的这些舞者脚穿的都是“回力”和“飞跃”鞋。没错，这就是“回力”、“飞跃”鞋，当年红极一时、遍布中国，如今在欧美同样大放光彩。

    你也许不知道，“回力”也很洋气的有个外国名字：“Warrior（勇士）”。而这个名号现在在国外的影响力绝对不比“回力”在国内时差。而在国内市场萎缩之后，“回力”把目光瞄向了国外：在“回力”的中文官网上，我们能看到专门的出口外贸系列，鞋品的风格迥异，只有其中的几款与最原始的红色条纹回力鞋保持着相同的设计风格。

    最令人惊讶的是，这样一双在中国只卖二三十元的“回力”、“飞跃”鞋在欧美的价格竟然高达50-120欧元！

    由于“回力”鞋在欧洲的大红，一位从小移居国外、在芬兰赫尔辛基学习设计的中国人叶舒梦（音）更是出版了一本关于回力鞋的书，名叫《Book of Warriors》，登载大量穿着回力鞋的中国人照片。

    叶舒梦表示： “2006年冬季，我在上海机场看到一位清新可人的女士穿着一双回力鞋。疯狂查询鞋的品牌之后，我才发现这是我父母曾经穿过的鞋子，而它还有个英文名字叫 Warrior。”叶舒梦对回力鞋推崇备至，在她看来，鞋本身的设计相当经典，而中国人穿着回力鞋的历史更是中国社会发展和“板鞋”文化的一个缩影。

    回力、飞跃的前世今生

    “飞跃”鞋诞生于1959年的上海，第一年便生产了161.6万双，并在1964年评为全国同类产品第一名。工厂最为壮大时，有2000多位职工在连成一片的2至3层的车间里工作。据闽北职业学院的王老师说，上世纪80年代初穿“回力”、“飞跃”球鞋就是贵族装扮了。一些家庭经济条件较好的学生，每天把鞋擦得很白，一点泥都不沾。体育课更是向同学炫耀和展示“回力”、“飞跃”球鞋的大好时机，只要穿上“回力”、“飞跃”球鞋，就会吸引大量异性的目光。可以说，这两种鞋因简洁鲜明的设计和那个同质化的时代，而显得卓尔不凡。

    但好景不长，进入90年代，由于款式变化不大，渐渐被各种合资品牌的运动鞋取代，“回力”、“飞跃”也因销路下降一直徘徊在破产边缘。
    如今生产“飞跃”的老厂房因为严重亏损已搬到上海市郊。而“飞跃”到最后都没有注册成为一个商标，尽管它目前在国内的归属权还属于上海大博文鞋业，但全国各地都有小作坊在生产带有“飞跃”标志的鞋，这造成了“飞跃”的市场价格从12元到26元不等，质量也参差不齐。

    一双鞋的命运拐角

    就是这样一双被国人抛弃的鞋，被法国“球鞋怪人”派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现后，命运发生了180度的大转弯。

    派特斯在初次看见回力、飞跃鞋就被它简约的设计震撼了，带着法国人天生的浪漫情怀及特有的商业眼光，他找到了飞跃球鞋的生产厂商———上海大博文鞋业。几轮的谈判过后，派特斯最终取得了“回力”、“飞跃”的海外拥有权。直到签署协议时，中方代表还对这位法国人报以怀疑的目光———这双在中国地摊儿上廉价到12元一双的回力、飞跃鞋的身价，已淡出人们视线多年的“古董”，竟然被一位老外看中，并至少翻了25倍，达到50欧元（500元人民币）。除了派特斯，当时没人会想到，3年后，回力、飞跃鞋已经在各大时尚圈崭露头角。

    派特斯将飞跃球鞋带到了法国，他用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并赋予了其新的含义fly－ing forward(向前飞)。在法国的销售中，它不断的被赋予“中国文化”，含有中国特色的广告也成其主打牌。在 FEIYUE的第一个广告当中，派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影，并在背景中配上硕大的文字———少林功夫。很快，这个牌子开始被时尚圈关注，ELLE杂志更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。著名的《花花公子》女郎安娜·尼古拉·史密斯亲自上阵为其代言。FEIYUE开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售，据统计，现在法国FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

    “回力”、“飞跃”鞋突然爆红，让中国的无数潮男潮女们也开始在大街小巷中寻寻觅觅。曾经鲜有人问津的上海长宁区遵义路585号的“大博文鞋业有限公司门市部”里涌进了无数专程来寻觅飞跃鞋的男男女女们，小小的门面天天被挤爆。

    时尚人士认为，“飞跃”鞋也好，“回力”鞋这类的帆布球鞋穿起来很舒服也很百搭，属于“功能型”球鞋。与牛仔裤与的搭配是一种很保险的穿法，尤其是配上直筒牛仔裤和紧身牛仔裤，可以穿出很休闲的味道。穿的时候还可以“反传统”，不系鞋带或者把鞋舌拉起，营造一种鞋子更饱满更随意的效果。
国人争穿国鞋

    回力、飞跃鞋在法国走红完全是个“灰姑娘”的故事。由于互联网和各大时尚杂志宣传，“飞跃”“回力球鞋”受到追捧。网上卖“飞跃”、“回力” 的店铺更是数不胜数。在一个打出“中国武术飞跃球鞋成时尚新宠”宣传语的网店，记录显示其一个月内已经累计销售出97件每双20元的飞跃运动鞋。回力广州销售中心梁总经理说，这些年回力设计了很多新款，但海外只卖传统款。销售最好的是一种叫做“565”的传统鞋款，即1956年5月设计款。这一款式在国内售价为20元出头，但在欧洲、新加坡和马来西亚均要卖到合人民币500元左右。

    记者发现，这种成为欧美潮人争相购买的运动鞋在福州也能买得到，售价从16元到20多元左右不等。

    在福州前屿供销社商场的柜台上就摆有好几款这种运动鞋。售货员告诉记者，现在购买的人大多是一些练功人士或学生，许多学校都要求学生穿这种便宜又牢固耐穿的鞋上体育课。