每到“3·15”服企就如“惊弓之鸟”,生怕质检不合格的“旧账”又被媒体翻出,于是乎就启动公关公司、删帖公司等各种途径企图掩盖那些污点,尤其是知名的品牌企业,而在2010年的3·15,“反季波司登羽绒服跑毛不给予退换”(可能是公关后,又有媒体发布“波司登”及时退换问题产品),范思哲BOSS等服装大牌再陷“质量门”等报道让消费者再次聚焦知名服装企业的产品质量问题。
波司登跑绒事件回放:
事件一:如今很多人都愿意买反季衣服,就是夏天买冬天的衣服,冬天买夏天的衣服,可以享受到优惠的价格,家住唐山市南堡经济开发区的王女士购买了波司登羽绒服,再穿过五六天后居然出现了跑绒问题。销售人员:“羽绒服跑毛这个是质量问题,可你这是反季销售的衣服我们不给退换,那你们去3·15投诉吧。”
事件二:“波司登不愧是大品牌,对消费者非常负责任!”常德网友胡女士年前在波司登专卖店购买了一件羽绒服,穿了20多天后有跑绒现象,找到商家后顺利退款。为此,她特意来到红网《百姓呼声》栏目发帖,对该商家的售后服务质量表示赞赏。
今天适逢“3·15”,服企在此之前大开“准备战”,生怕质量黑幕被曝光,于是就戏剧性出现了文前两个事件回放。看到此,也许大多数目光都会聚焦于“波司登到底有没有及时退换问题产品”这一事件上,殊不知这正是知名服装企业一贯善用的“公关手段”。
其实说到底,问题服装“及时”退换只能说明企业售后服务跟得上,“跑绒”才是服装企业“致命伤”。毕竟买了新衣服,没有人愿意再花大把时间和精力去退换。如果商家和媒体仅仅把“及时退换”挂在嘴边来说事,那是否以后只要服装出现质量问题,相关工作人员答应“及时退换”就可圆满解决并获“赞赏”呢?
波司登身为羽绒服业“领头羊”,卖的不仅是产品,更重要的是企业品牌和形象。相信大多数消费者选择“波司登”都是冲着它家的口碑和质量。如今出现问题产品,不是一句“及时退换”就能挽回它在消费者心目中的形象,也不是如“公关手段”中“及时退换得赞赏”就能抹杀它的“跑绒”现象。
大牌犹此,质量堪忧,公关抹杀,消费者何去何从?
专家观点:
据了解,合格的羽绒服是有国家标准的:一是含绒量必须达到50%,名牌羽绒服的含绒量都在80%以上;二是填充物必须经过高温消毒,确保衣物无异味;三是面料必须合格,否则易出现“跑绒”现象。而劣质羽绒服,不仅含绒量极低,不保暖,通常还带有大量病菌,极有可能损害到消费者的健康。
羽绒服常见质量问题:
用不合格的鸭毛冒充鸭绒来当羽绒服的填充物;含绒量达不到国家标准;衣服面料不合格,出现“跑绒”现象等。
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