生意经——高帮还是低帮？鞋商广告里的科技含量有多少水分？

  　　  杭儿风——要跟就跟最大牌的风

 　　   时尚经——还在穿高帮鞋打球？你OUT了

  　　  低头看看你脚上的篮球鞋，还是高帮的？你OUT了。没看看昨天的NBA西部决赛，科比和纳什穿的是什么鞋？

　　    NBA西部决赛打了3场，两位超级偶像科比和纳什担起了大部分戏份，也理所当然地附带着“植入广告”——为脚上的球鞋代言。这两位穿低帮鞋的，都是靠速度吃饭的狠角色。科比进NBA14年，从1996年入行起穿的阿迪达斯“天足”，到2008年的耐克“科比3代”，都是高帮球鞋，上赛季他让厂商为他生产低帮鞋，理由是从实战出发，增加脚步的机动性。

   　　 而当科比穿上低帮“科比4代”时，他身边的湖人队友也开始跟风了。香农·布朗、沃顿、奥多姆、鲍威尔，从身高1米93的外线球员，到2米08、220多斤的内线悍将，都穿上了根据科比脚形定制的同一款低帮鞋。他们为什么穿低帮？高帮、低帮，打球能随便穿吗？   

 　　   据NBA球队工作人员和球鞋厂家说，8年前NBA还是高帮鞋的世界。一位在骑士工作了近30年的工作人员说，上世纪80年代末期起，至少80%的球员选择高帮球鞋，现在大部分球员穿的都是“脚踝裸露”的低帮球鞋。

    　　“注重表现，注重安全？那是过去时了。”美国市场调查公司NPD集团研究员马绍尔·科恩给出新的“穿鞋定义”：“一切都为时尚潮流让路。”

    　　80后、90后球员当道的NBA，不再是那个穿了17代中高帮球鞋的乔丹时代了——尽管球鞋文化的源头就是乔丹1985年边交罚款边穿的红白高帮“乔丹一代”。在那之前，NBA几乎只有一成不变的白色匡威“基本款”，乔丹张扬的表现为这双张扬的球鞋赋予了个性，从此才有了跟着球星穿鞋的风尚。

    　　“突然之间，穿高帮还是低帮，就变成了一种时尚。”科恩说，“乔丹系列是球鞋文化最伟大的先驱，球鞋市场从小到可以忽略不计，变成了现在一个晚上过手上百万美元的大买卖，而且这个市场不可能灭亡。”    

 　　  高帮鞋究竟能不能保护你的脚踝？

  　　  科学研究也支持低帮时尚：高帮鞋未必能保护你的脚踝。NBA统计专家哈福里·波拉克给出的数据是，上赛季NBA球员因为脚伤而错过的总比赛场数，比20年前多64%。如果这项数据属实，平摊下来每支球队上赛季为球员脚伤浪费了45.5万美元。

　　    一篇澳大利亚纽卡斯尔大学2008年发表于《大不列颠运动医学期刊》的论文称，研究发现高帮鞋除了让运动员跑得更慢、跳得更低，没有多大限制伤病的作用。作者理查德斯甚至写道：“这些鞋商只是善于做广告卖鞋，至于所谓的球鞋科技，差远了。”五届NBA全明星球员克里斯·韦伯生涯最后三个赛季加起来只打了70场：“我穿着顶级的球鞋，脚踝还是伤得支离破碎。”当然，说高帮鞋好处多的球星也有人在，爵士的布泽尔就说高帮鞋确实能保护脚踝。NBA发言人说没有证据证明哪种篮球鞋特别好或者不好。

　　    实际上，穿低帮的NBA球员有你看不到的办法保护自己——穿量足定制的内靴。这种“鞋中鞋”，大家在姚明受伤的左脚上已经见过了，在没伤的NBA球员脚上也有普遍应用。骑士队的队医透露，队里每个球员的特制内靴价值600多美元。上赛季有一场比赛后，詹姆斯一高兴，把他的鞋脱下来扔到看台上去了，忘了把内靴取出来。场内大喇叭马上开喊：“哪位捡到詹姆斯球鞋的，请马上交到记录台来！”   

　　    高帮的詹姆斯7代卖不过科比5代。

　　    根据NPD集团的统计数据，2002年北美篮球鞋销量中，高帮球鞋占20%，低帮鞋只有11%，而在今天，低帮鞋的销量比例升至29%，高帮鞋竟然掉到8%。

　　    杭州的消费者有没有和北美球鞋低帮潮同步？杭州银泰百货武林店耐克篮球专柜暂时不能提供详细的数据，但是负责人表示，一种趋势是肯定的：“消费者一定是跟着最大牌的球星买鞋，现在卖得最好的就是科比鞋，没办法，人家是总冠军。”

  　　  倒也不是人人都跟着科比和纳什穿低帮，更不是鞋商再也不做高帮，乔丹系列在2008年出到23代后成了绝版，接班的是另一个“高帮23”——詹姆斯系列。可惜去年总冠军版的“MVP”詹姆斯6代随着骑士在东部决赛的失利，并没有高调发售。紧接着去年夏天詹姆斯中国行，一路提前宣传本赛季的詹姆斯7代，最近今年詹姆斯的季后赛大幅广告已在大商场挂起，可是随着骑士比去年更早出局，詹姆斯7代还是没机会和科比5代继续竞争。