2010年6月11日世界杯开战。绿茵场上的战火还未燃起，赛场外的火焰已经燃烧许久。全球企业都想在这片绿茵场上一展雄风。足球运动是以脚支配球为主，脚又需要鞋的保护，因此战靴成了重要装备。鞋企做为战靴的生产者，成为了关注的对象。鞋企尤其是知名鞋企在世界杯战场内外点燃了熊熊战火。

　　赞助篇

　    阿迪达斯传统优势领域是足球和田径，足球是当今世界最具魅力的体育运动。凭借在足球领域多年的苦心经营，阿迪占居全球足球商业市场份额的35%，耐克占30%、彪马占9%。身为国际足联的合作伙伴，阿迪在世界杯的经营方面占有了得天独厚的优势，这主要体现在商业宣传、媒体推广等方面具有排他性。目前，阿迪达斯主要赞助的球队有东道主南非，还有德国、西班牙、法国、阿根廷、希腊、日本、丹麦、尼日利亚等。当然，阿迪达斯为此付出的代价是不菲的，从2007到2014年，跨越2010和2014年两届世界杯，阿迪要付约2.8亿欧元的赞助费。

　　足球领域这个大蛋糕，作为行业老大的耐克绝不会袖手旁观，为了赶超阿迪曾向日韩世界杯投入了1亿欧元。现在耐克的足球运动产品年销售额达到10亿美元左右，而英超劲旅曼联、阿森纳也都与耐克签有合作协议。目前耐克阵营有巴西、荷兰、韩国、葡萄牙、美国、墨西哥、澳大利亚、斯洛文尼亚、塞尔维亚、新西兰等各大洲的招牌球队。因为顶级球星是稀缺品，因此像梅西、C罗、卡卡这样的巨星，几乎都是脚踏阿迪和耐克两艘船，要么是球鞋，要么是球衣，总有一个部位另有其主。

　　产品篇

　　弹性好、减震、适合于脚部灵活运用是所有运动鞋的共同特点，对于足球鞋的设计来说，减震则是设计的重中之重。只有减震技术过关，才能够对足球运动员的“吃饭本钱”——脚部起到最好的保护作用。本届世界杯，耐克与阿迪达斯倾尽所能，为足球巨星设计出一流战靴。这些战靴为双脚提供能够抵御巨大外力的减震保护。

　　南非世界杯营销 阿迪与耐克残酷PK

　　耐克公司率先推出超强动力“精英系列”球靴，将足球战靴的性能提升到新的水平。耐克的Mercurial VaporSuperFly II、CTR 360 Maestri、Total90 Laser III和Tiempo Legend III球靴皆采用了全新的高性能鞋面，提高球员在球场上的视野范围，另外还采用了经过改良的外底，为各种风格的球员提供轻质性能。

　　轻质性能和增强的场上视野范围能让球员在比赛的决胜阶段占得优势。

　　“精英系列”球靴适合各种水平的球员，同时包含了Nike Football+功能，凭借Nike Football+专门的会员访问权限，他们可以获得世界一流的教练、球员和球队的指导来提高球技。Nike Football+大师系列以它们专业的训练内容在控球、准确度和速度方面培养专项技能。

　　南非世界杯营销 阿迪与耐克残酷PK

　　随后阿迪达斯正式对外发布“史上最轻”的足球战靴—F50 adiZero。结合尖端科技与出众设计全新打造的F50 adiZero仅重165克，是迄今为止最轻、最快的足球战靴。

　　阿迪达斯F50adiZero足球战靴将业内最轻质的材质与尖端科技相结合，制作出自重仅为165克的战靴。同时，通过几何学原理并采用特别材质的鞋楦确保最终成型产品可为足底及足跟提供充分的支撑保护及受力分配。为了帮助球员提高足部稳定性，F50adiZero鞋面在内部结构中特别采用TPU材质镶边，并在足底部位添加单层TPU支撑带，可为球员横向及侧向移动提供稳定与支持，在防止鞋面磨损的同时亦增加了时尚视觉效果。

　　2010年南非世界杯期间，阿根廷球星梅西将穿着其个人专属的变色炫紫与亮白相间配色的F50adiZero出征世界杯。其他国家的一些巨星也将穿着F50adiZero其他颜色征战世界杯。

　　耐克与阿迪达斯成为世界杯战场中的死对头。但是世界杯这个战场不只有这两个品牌在进行暗战，彪马、茵宝等品牌都开始加入场战争，在不久的将来，中国鞋企不用曲线救国，直接参战世界杯大战，让这场四年一次的盛宴更为好看。