在中国，运动鞋品牌的历史并不长，但却阵营清晰：耐克、阿迪达斯、李宁雄踞第一阵营;361、匹克、安踏等在二三线城市称王。

　　正因为耐克、阿迪达斯在国内的强势，不管是哪个国产运动品牌，最初给人的印象总是“模仿”。就如阿迪达斯的“没有不可能”和李宁的“一切皆有可能”，耐克的SWOOSH羽毛标识和李宁的“L”拼音标识，人们往往认为后者在“模仿”前者。

　　如果说，以1989年广东李宁体育用品公司正式成立作为起点，中国运动品牌已经经过二十年的生存演进，如今正逐渐走出耐克、阿迪达斯的“阴影”，各自各精彩。

　　2010年6月的最后一天，李宁公司突然宣布要将标识及口号重塑：“L”拼音标识变成“人”字标识，“一切皆有可能”也变成了更具国际化的“Make The Change”。

　　“晋江系”运动品牌

　　二三线城市称王

　　在南方的福建，有个著名的品牌之都，晋江。安踏、匹克、鸿星尔克、德尔惠、361°、特步、乔丹、美克、喜得龙等众多叫得出名字的，或叫不出名字的运动牌子都出自那儿。中国运动品牌二十年发展，他们同样是弄潮儿。

　　1984年国际知名品牌耐克在泉州投资办厂。于是，一位拉板车出身的泉州人用多年积攒下来的储蓄，以及东借西凑的资金办起了一家小型鞋业加工厂，准备为耐克品牌产品进行配套加工。然而，加工厂盖起了，耐克的工厂却搬走了。这位泉州人不服气，决定也弄一个自己的品牌，取名匹克。那一年是1989年。这位泉州人就是匹克的创始人，许景南。

　　“在上世纪90年代及以前，晋江大多民营企业都帮人做OEM代工。但事实上，福建当时做代工的优势并不如广东强。进入上世纪90年代后，不少制鞋厂商开始改变经营策略，尝试做品牌。当时匹克就是最早创品牌的企业之一。”许志华说。他是许景南的儿子，如今是匹克公司的首席执行官。

{page_break}

　　正如许志华所说，那是一次集体的转变。1993年，喜得龙公司在晋江成立。1994年，晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂起了标志，安踏。丁建通也将自己的万事乐鞋厂改名为别克公司，开始生产自有品牌运动鞋。后来因为与别克汽车的商标问题，改名361°。而同一年冒出的品牌还是乔丹。他们成为了最早期的“晋江系”。

　　“抱团”与“跟风”，是晋江系运动品牌的一大特征。你用孔令辉做广告，我就用李永波;你用谢霆锋，我就用孙燕姿。高峰时的2004年-2005年，在央视体育频道打广告的晋江运动品牌多达40家。同样，他们不与耐克、阿迪达斯、李宁正面交锋，而是乐于在二三线城市称王。目前全国各地重要的商业街，基本被晋江系运动品牌割据。在他们的推动下，店面租金水涨船高。

　　上世纪90年代，晋江系运动品牌的集体转变无疑是成功的。而近年来，他们又再度华丽转身。

　　2007年“晋江系”安踏体育在香港成功上市。在安踏上市的范本作用下，361°、匹克、特步、鸿星尔克、美克等晋江系运动品牌先后上市，成为资本市场上一道独特的风景线。

　　“我们每一家企业每天削尖脑袋想的都是希望自己成为老大，掌握主动权，突围壮大。”许志华毫不掩饰地说。事实上，这些年晋江系运动品牌通过赞助国际球队、赛事，不断为品牌输入高附加值。“如今，我们要做的，就是如何寻找差异化。”

　　李宁又换LOGO(标识)了!这已经是李宁公司第六次对品牌进行重塑。然而，这次换LOGO的时机颇让人玩味。就在几个月前，李宁和阿迪达斯先后公布的业绩显示，经过了6年的追赶拼杀，李宁2009年在中国内地的营业额终于超过阿迪达斯，成为仅次于耐克的第二大运动品牌。十年前被耐克、阿迪达斯超过的阴霾虽未完全散去，但也曙光渐露。