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国际著名财经媒体《福布斯》中文版偕同全球最大的品牌咨询公司Interbrand联合发布“2010中国品牌价值排行榜”,50强名单新鲜出炉,体育运动品牌与金融服务、互联网服务等鳌头产业各占一隅,其中以“中国篮球装备第一品牌”著称的匹克,与李宁、安踏、361°荣誉登榜,成为中国最具价值的四大体育运动品牌。
2009对于中国体育用品产业是波澜起伏的一年,各大国际品牌在中国的销售收入同比增长大幅降低甚至业绩出现亏损。耐克被迫关闭中国境内唯一的自有工厂,阿迪达斯和美津浓削减在华销售网点数百个……而与之对应的国内本土品牌正迅速崛起,市场份额大幅增加、股票市场梯队上市、销售网点以千位数扩张,更可喜的是从国外品牌手上夺回国内市场占有率第一的宝座。
在中国体育品牌营销模式中,首屈一指的当属“农村包围城市”的战略布局。这让国内体育品牌在发展空间巨大的二三线城市首先站稳了脚跟,并逐步“蚕食”上海、北京等一线城市市场。即便在全球消费下降的金融危机时期,国内体育品牌也能以高性价比赢得中国庞大消费市场的青睐。例如在2009年年末,匹克的第6000家店落户上海,敦促了整个运动行业进入“6000级”,标志着中国体育品牌渠道市场竞争进入成熟期,同时也实现了企业年度51.6%的同比增长。而在2010年匹克已计划在全国开设100家篮球主题店谋求占领行业细分市场。
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