欧洲最大服饰零售商瑞典H&M年底将携手重庆龙湖商业在重庆开店。这也是H&M进入西南地区的首个旗舰店。

　　龙湖商业负责人昨天介绍，与瑞典H&M认识有半年多，双方也经过多次了解，才最后牵手。据说，H&M对伙伴的选择比较挑剔，当地的商业口岸、面积、人均消费水平等都要考虑。 与H&M牵手，龙湖商业也对自己的形象做了提升，对H&M圈定的店面进行改造，包括安装玻璃幕墙等。 据了解，H&M落户北城天街原米罗咖啡及楼上味千拉面楼层，总面积近2000平方米。

　　瑞典H&M公司创立于1947年，是欧洲最大的服饰零售商，与ZARA、优衣库三足鼎立，被誉为世界上最成功的快时尚品牌服装。据了解，H&M店中除了卖服饰，还卖化妆品，平均服饰价格在400-500元。 H&M落户重庆后，欧洲最新潮款式只需21天左右就可以同步在重庆与消费者见面。 截至2009年底，该公司在全世界开设的专卖店数已达1988家。

　　补充：

　　瑞典时装巨头H&M近期对其第二季度的利润做出了预测，暗示成本上升和美元走强可能冲击预期毛利率。

　　随着消费者信心在金融危机后的缓慢恢复，这家以低廉价格和与着名设计师联手而闻名的世界第三大服装连锁店，已经引起主要市场的消费者需求上升。

　　但是，H&M仍面临未来的挑战，美元走强可能会拖累其毛利率的增长，并且异常寒冷的4月和5月给公司造成过多的春装库存，导致第三季度的大减价。

　　法国兴业银行分析师安尼·克里奇洛说：“货币走势对H&M并不是个好兆头。你可能会说今年的毛利率不错，但(随后的)毛利率可能不再会令人印象深刻，并且会给市场带来忧虑。”

　　H&M的首席执行官卡尔-乔翰·佩尔松说，支撑H&M毛利率增长的外部有利因素有可能因为美元和人民币的升值。

　　卡尔-乔翰·佩尔松继续说：“展望未来，货币的负面影响、运输价格等许多因素将会对我们不利，因此，所有的事情都是平等的，会对毛利率产生负面影响。”

　　H&M6月的销售仍保持强劲增长，在持续两个月的下降后，在6月1日至22日期间增长高达22%。4月和5月的同店销售额分别下降了6%和4%，这比分析师的预期低了1%。

　　卡尔-乔翰·佩尔松补充说：“这可能会导致和去年同期相比第三季度更高的降价水平。”

　　作为竞争对手的Zara服装连锁的所有者Inditex百货曾公布称，第一季度净利润会超出预期的63%，这是由于快速投放市场的商业模式有助于对需求回升做出迅速反应。

　　“最近需求已经在复苏，但H&M并不处在利用这次复苏的最佳位置，”克里奇洛说，“他们对未来数月的范围和数量做出计划，并且不稳定的贸易条件可能会非常难于管理。”

　　该公司第二季度税前利润(3月至6月)达到了7亿克朗。

　　前不久公布的数据显示，随着欧元区债务危机的平息，欧元区的消费者信心在6月份略有改善，但是因为从西班牙到英国负债累累的政府实施痛苦紧缩政策，所以长期前景仍然黯淡。英国成为了最近一个宣布实施赤字削减政策的国家，英国政府表示将从2011年1月4日开始把增值销售税从2.5%提高到20%。

　　H&M过去主要在德国和北欧地区开展业务，该公司在第二季度感到少许压力，但因为6月夏装销售的整体乐观表现引发了乐观情绪。

　　埃夫利银行的分析师说：“强劲的赢利能力克服了5月份的销售疲软，6月份的销售看起来也非常强劲。”

　　其备受关注的毛利率增长了65.9%，仅仅略高于路透调查的65.1%的平均预测，这是因为该时装连锁从汇率分析师们警告说可能很快会变得不利的积极汇率中获益。

　　H&M正在推进其扩张计划，不但在阿姆斯特丹开设了商面，并且第一次进入土耳其市场，H&M在土耳其第一家新店将于今年11月开业。H&M还在欧洲和中国连续开设了新店面。

　　佩尔松补充说，H&M正在研究进入南美市场的可能性，并能够在明年公布这些计划的进度。