桐乡石门是浙江省鞋业品牌基地，最近两年来，在政府、协会的引导及卓怡、圣丹丽、芭妮等品牌企业的影响下，石门鞋业的品牌意识不断增强，并涌现出了芬妮丝、意天格、百喜福等一批优秀企业。

　　笔者近日走访桐乡的青石和石门的羔羊两大鞋业集聚区时，却看到了截然不同的生产状况。青石的鞋业多数为外来品牌贴牌加工，很少企业有自主品牌，进入6月中旬以后，企业的订单明显减少，到6月底，除几家外销企业外，内销鞋业已全部放假停产，车间里空无一人，从上半年的生产形势看，上半年能赢利的企业很少，多数企业都处于保本状态，有人说，上半年青石能赢利的企业只占20%，40%保本，40%亏本，如此生产形势令人担优。与此不同，笔者走访石门羔羊鞋业时，在秋申缘和圣丹丽却看到工人们依旧在忙碌，场面让人颇感意外。

　　圣丹丽的钟老板谈及今夏凉鞋的生产形势时，面带喜色地说：“今年的凉鞋产销形势特别好，生产季节往后延长了近一个月，因为还有补单，所以公司现在还在做凉鞋。往年凉鞋基本上到6月初就结束了，但是今年已经到6月底了却还有单做，按现在每天的补单情况来看，凉鞋还要做10天，这样一来正好接上下一季的休闲鞋生产，往年有一个月的淡季，今年没有淡季了。”

　　谈及鞋子进商场后的销售情况，钟老板深有感触地说：“最初产品进商场确实很难，但是我们的鞋子进去就能卖，销售特别好。因为我们的产品组合灵活，价格实惠，在用料和质量上并不逊色于广州、温州等知名品牌鞋，因此销售业绩丝毫不逊色于国内的一线品牌。公司5月份在上海名鞋展上一下子订了12个展位，推出自主品牌‘茉莉花’，认识了不少国内百货行业的采购商，展会取得了很好的效果，现在来找我们的经销商很多。我们的宗旨和发展目标是：坚持走商场路线，并在江苏、浙江两地采取公司自营模式，然后再以这两地为标杆，以点带面，从而带动全国市场。我相信照此发展下去，再过三五年的时间，桐乡鞋业就可以和温州鞋业PK了!”说完这些，钟老板不由得开心地笑了。

　　在品牌建设取得成效，企业发展不断迈向新台阶的同时，我们也看到，石门鞋业在企业实力、发展意识、思路等方面的差距是全方位的，当地鞋业发展呈现出的两极分化态势令人担忧，一方面是龙头企业创牌不断取得成功，企业发展路子越走越顺;另一方面是家庭作坊式企业如雨后春笋般涌现，然后由于经营不善等原因，关了开开了又停。此外，由于中型企业的发展全依赖贴牌加工，受到小厂低价格、抢工人、哄抬工价等无序竞争影响而生存艰难。在此，笔者奉劝那些在发展过程中满足于现状的中小企业，求稳固然好，但是要看到眼前及未来的发展形势，为企业的长远发展早做打算，以防止在残酷的市场竞争中被淘汰出局。