休闲鞋品牌斯凯奇力拓中国市场

来源:上海新闻网 2010/8/23 10:44:00分类:
10:44
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  模特展示斯凯奇新品


     8月21日讯,斯凯奇(中国)首席执行官陈伟利近日表示,斯凯奇未来一年在国内实现的销售额将至少实现50%的增长。


  斯凯奇代表了一个价值14亿美元的国际知名品牌,每年8千万双鞋子在全球100多个国家和地区销售。这个来自美国的品牌目前在中国拥有104个销售点,其中有10家旗舰店分别位于上海、北京和广州。


  尽管2002年斯凯奇就曾通过经销商展开过零售,但五年后与以国际服装代工起家的香港联泰企业合资组建斯凯奇(中国),才被视为正式开发中国市场的开端。身兼联泰企业CEO一职的陈伟利坦言,联泰此前与国际服装、鞋类大牌合作的经验在斯凯奇的市场开拓中起到不小作用。他表示,国内的运动鞋市场充斥着耐克、阿迪达斯、锐步以及一众国内品牌,女鞋市场则有百丽集团这样的大鳄,斯凯奇“休闲运动”的特质是避开和两者直接竞争的重要因素,为此必须加大差异化的产品开发。


  据悉,去年斯凯奇推出的shape-up塑身鞋在美国市场上已占据同类市场的70%份额,陈伟利说,这类功能性鞋品会成为斯凯奇重点发展方向之一。同时,零售渠道的双重策略也帮助斯凯奇迅速实现扩张,陈伟利称,斯凯奇目前在上海、北京、广州等地以直营方式开设店铺,而在更广泛的二三线城市,经销商则是销售的主力军。

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