“鞋柜”品牌营收理想 达芙妮营业额上升

来源:香港文汇报2010/8/26 14:24:00分类:
14:24
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  达芙妮公布截至6月底中期业绩,录得股东应占溢利1.9亿元,较09年同期倒退27.3%,每股盈利11.6仙,派中期息6仙。首席财务官林哲立指,由于上半年工厂缺工及缺货,导致业绩增长未达预期,同店销售亦仅升2%,惟问题当前经已解决,有信心下半年同店销售增长逾5%,全年完成增设500间店的目标问题不大。


  “鞋柜”品牌营收理想


  集团旗下“鞋柜”品牌表现理想,营业额及经营盈利均大幅上升,期内零售店增至924间,全年仍维持全国开设250个新销售点的目标。林哲立又指,上半年达芙妮及“鞋柜”品牌业务的平均销售价分别增长19.1%及12.3%至231元及137元人民币,平均单价仍有上升空间。


  新闻回顾:


  也许人们并未意识到,中国每八双女鞋就有一双印有“达芙妮”的标志,可说是中价女鞋的第一品牌。达芙妮品牌背后的灵魂人物与创办人──陈贤民总经理,1987年就大胆西进,同业称他是“鞋界的郭台铭”。


  中国加薪潮来临,正当“中国加工、外销欧美”型的企业,如富士康遭受空前压力之际,主攻中国内销通路的台湾企业却受到外资的重视。


  其中,最受瞩目的就是主攻二、三级城市的女鞋第一品牌“达芙妮”(Daphne)。从制造业转型成为中国女鞋大王,达芙妮发展的真正推手,不是日前风光结婚的总裁陈英杰,而是保持低调的总经理陈贤民,他让达芙妮度过危机,成为拥有五千家鞋店的鞋王。


  中国中价女鞋的第一品牌“达芙妮”,每年销售四千万双女鞋,在中国,每八双女鞋就有一双印有“达芙妮”的标志。90年代初开始跨入零售通路市场的达芙妮,才用短短十几年时间,就在全中国遍地开花,设立了近五千家分店,但是一场危机却几乎将达芙妮打入地狱!


  1500万美元的财务黑洞


  1999年的圣诞节假期,当时陈贤民正在加拿大与妻儿开心地享受天伦之乐。突然一通台湾打来的电话:“下个月,有一笔1500万美元的贷款到期!”当听到这个消息时,“整个人从床上摔下来!”陈贤民回忆说。之前不负责财务的陈贤民,只好立刻告别妻儿,连夜回台亲自修补这个财务大洞。


  这个财务大洞,主要是来自达芙妮的库存管控出的问题,在香港上市的达芙妮(当时名为永恩国际),因为当地制度和台湾不同,没有保证人制度,贷款也无法展期;再加上时值亚洲金融风暴,再加上前董事长张文仪被捕事件的影响,都让达芙妮无法从银行端获得任何帮助。正当走投无路之际,他只好低头向朋友借钱。


  陈贤民必须立刻筹出1500万美元,他只能拚命打电话;但就是靠这些电话,陈贤民的好友们二话不说,纷纷慷慨解囊,由此可见他做人之成功。


  后来,陈贤民只花一年半的时间,就把向恒丰董事长王震干的500万美元借款全数还清,同样豪气干云的王震干说:“我借钱给人家,几乎很少人会还,除了Keeper之外。”这个Keeper就是陈贤民,信用与朋友可说是陈贤民最大的资产!


  但是,陈贤民的恶梦并未结束。2000年,也是创办人之一的张文仪顺大裕事件爆发,达芙妮股价从2.6港元一路暴跌至0.065港元,张文仪因而退出鞋子这一块事业,原本只负责厂务跟业务的陈贤民,正式全面接手。


  达芙妮股价在陈贤民的经营下,开始一路奋力往上爬,最高时曾超过九港元。结果07年张文仪在澳门被捕,达芙妮的股票又再度受牵累而大跌。


  “受伤当然很深!”陈贤民表示,当时公司甚至考虑要下市。一年可以净赚新台币十几亿元的公司,股价却太不成正比;不过,还好“股民是健忘的”!回顾这一段艰辛,个性爽朗、幽默风趣的陈贤民,总是能用“自娱兼娱人”的方式,来讲述这一路走来的风风雨雨。

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