8月27日讯 香港游客在菲律宾遇害一事引起了全球华人的极大关注，不少艺人纷纷通过网络表达对遇害者的关心。成龙前日也在Twitter上以微博的形式就此事发表评论，称“别担心，我们没有憎恨!”此番言论引起了网友的疯狂反驳，称他不配做香港人，要求他向受害人家属道歉。

　　今年是不是成龙本命年，是不是忘了穿红裤衩?总之最近他的运气很背很背，主要表现有三：一是霸王防脱副作用遭到媒体曝光。二是在博鳌论坛上的一段宣扬“什么中国人还是需要管的……我一定要买日本电视机，中国电视机可能爆炸”遭到媒体猛轰抨击。三是这次香港游客在菲律宾被枪杀，一贯口不择言的成龙替菲律宾警察求情，称“香港人没有憎恨”。

　　与一般的营销活动相比，请体坛明星和知名艺人做产品代言有很多共通点：它们既是一门艺术，也都更需要科学的分析。沃顿营销学教授阿美里克斯·瑞德(AmericusReed)表示，明星可能为品牌创造出“光环效应”，让消费者对特定公司产生好感。譬如，“飞人”乔丹(MichaelJordan)固然极大刺激了耐克运动鞋及服装的销量。

　　明星效应在目前我们的商业社会中，已经是很常见的现象了。相对于早期直接对于产品进行宣传，精明的商业运作早就发现，选取一个在社会中拥有良好公众形象的代言人进行宣传，往往要比直接宣传具有更大的效力，因而商家们在对于品牌形象极为重视的今天，对于明星效应的运用更是乐此不疲。

　　这一现象在鞋服行业，虽然出现得比较晚，但却来势汹汹。一边是国际大品牌和一线巨星的强强联手，一边是本土企业与各色艺人的高调合作。尤其是体育运动鞋服行业，一度掀起了明星代言狂潮。但是请明星做代言，要注意很多问题，否则适得其反。

　　《东方时空》栏目关于明星代言广告的调查结果显示，有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告，对于夸大其辞的明星代言，90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象，并且应该对广告承担责任。

　　随着消费者在鞋类消费过程中的愈加成熟和理智，大多数消费者认为，明星基本上并不会关心产品质量中存在什么问题，即使是产品与广告中的宣传大相径庭，大多数明星也会采取默然态度。久而久之，这样的做法对消费者和明星都是两败俱伤的后果。因此，鞋类企业对明星的重金打造不仅很难起到预期的效果，还有可能带来相反的效果。

　　不仅明星代言的正面作用正在受到前所未有的质疑，而且明星本身的敬业和遵守合约等情况也越来越让商家担心。前段时间被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活动就是其中一例。虽然很难断定孰是孰非，但是惹上了官司毕竟是大家都不愿意看到的结果。

　　巨星代言有风险 选择明星需谨慎

　　刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，也震惊了所有的观众，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007年代言了14个品牌:安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。2008年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿元。据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。但在刘翔退赛后，这些赞助商的营销计划将受到影响。业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过1亿，而赞助企业将减收超过30亿，影响最大的非奥运赞助商是耐克。{page_break}
 

　　去年，中国体育用品公司李宁以5年750万美元的代言费签下伊辛巴耶娃。如今，4月11日，俄罗斯撑杆跳女皇伊辛巴耶娃宣布，将无限期告别赛场。

　　明星代言专注产品本身才是关键

　　虽然明星代言所引发的风波不断，但是美丽的明星们出现在鞋类产品的旁边还是很有看点，很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传。

　　很多消费者也表示，不希望鞋类企业因为启用明星代言，就相应的提高产品价格，这样就会损害消费者的根本利益。对于此种质疑，大多数鞋类企业均表示会适时的、根据自身情况来选择是否启用明星代言，不会将因为代言而带来的附加压力转嫁到消费者的身上。

　　业内人士表示，明星代言不过是一种广告效应，是对好的鞋类产品的有力宣传。同时，业内人士也提出，要想能真正得到消费者的认可，仅仅依靠广告是不够的。鞋类企业只有不断提高产品的质量和品质，真正从消费者的需求出发，才能在鞋类市场中占领一席之地。

　　明星代言时机的选择非常重要

　　鞋企可以选择正当红的明星，正当红的明星往往会给消费者一种错觉：这个明星代言的品牌也是正当红的。品牌无形中就借到了明星的影响力。如果有的鞋企说选择正当红的明星当然是最好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星。这样可以用较低的价格签到明星。

　　自从安踏慧眼发掘了斯科拉，他的表现就如同真做上火箭一样，直线窜升。穿着安踏为他特别设计的scolape篮球鞋，在NBA第一个赛季就打出了标准大前锋的数据。在国家队也如日中天，连吉诺比利的老大位置也快要让给他了。北京奥运会上，斯科拉也为自己和代言的品牌赚足了人气和眼球。安踏也很适时地推出Scola2Pe篮球鞋，双方配合默契，而球迷们也大呼过瘾。

　　体育明星们的广告价值很有挖掘潜力。鞋商明白，体育明星代表的是阳光、健康的形象。因此，一些体育用品的广告中，他们的身影就会出现得频繁一些。尤其是NBA中的具有广泛影响力的体育明星们，更是现代运动品牌鞋所重视的对象，请到他们进行代言，也就能获得极大的关注群体。这样做必然是好处多多，因而商家不在乎出多少代言费去签约，他们会更深层次的挖掘明星的商业价值。