9月9日讯，当看到“回力”流行欧美，再度形成风潮的时候，似乎人们又看到本土体育品牌的春天降临了。
可是，另外一种场景也令国人不快。比如，看到国人脚下踩着“
不仅如此，中国体育品牌在世界上的评价也一度较低。乌兹别克斯坦奥委会的一位工作人员曾在公开场合表示，“以前中国卖到我们这里的运动产品，都是一些国际知名品牌的仿冒品。这些假冒产品外形做得高度仿真，因此最初竟然能以假乱真卖得很高的价钱，可是这些假冒货质量非常差，有些鞋子穿一个星期就会断开。”
但想要解决这些阻碍，显然不可能一蹴而就。一个品牌的形成，一方面是有优秀的企业经营管理赢得市场，另一方面也需要企业文化积淀来累积厚重感。通过提升产品质量，扩充产品种类，提供与品牌相应的售后保障体系等方式，加之将民族文化融入品牌之中，从而首先赢得本国民众的喜欢，然后逐渐推向国际市场。
好的迹象是本土企业逐渐认识到了这一点。比如再刚刚过去的NBA中国行中，本土品牌的宣传力度不亚于外国品牌。显然，李宁、匹克、安踏等国内品牌随着销量的提升和实力的加强，已经有实力和本钱叫板外国品牌了。
再如即将举办的广州亚运会，作为全亚洲最顶尖的赛事，其高地位注定了对赞助商选择的高标准，并非一般企业能够有实力竞标成功。而我们看到，在广州亚运会的“高级合作伙伴”中，既有中国的龙头企业，也有国际知名品牌，个个都可称得上是所在行业中的佼佼者。
因此，本土企业必然要摈弃以往模仿别人的所谓“捷径”，走一条依赖自主知识产权体系的自我成长之路。
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