9月13日讯 回力、飞跃、解放牌球鞋，这3个很多国人都非常熟悉的“古老”的品牌球鞋，前些年已渐渐淡出人们的视线，而最近又成为人们脚上的时尚和津津乐道的话题。引发这股潮流的，简单的来说就是外国人发现了这个宝贝，然后将这些老品牌包装、发展成了时尚品牌。

　　飞跃鞋

　　飞跃鞋以轻软、轻巧、穿着舒适、经久耐用而受中国人喜爱，成为我国中小学开展体育运动必备的鞋品，亦成为中国人成长过程的部分记忆印记。正因如此，飞跃鞋一度是中小学生人人必有的鞋品，曾有着年销售400万双的辉煌。然而曾经是中国名牌产品的飞跃鞋到了2009年却宣布停产，在同年10月却宣布破产。而在另一方面，带讽刺意味的是近年飞跃却在国外市场名声雀起，一直是时尚界宠儿，每双鞋品卖至50欧元(即500元人民币)最高是卖至120欧元。大牌匡威亦眼热心谋推出类如飞跃鞋般款式的设计系列，与飞跃鞋争夺消费者。

　　飞跃鞋诞生于1959年的上海胶鞋一厂。上海胶鞋一厂在公私合营前是成立于1931年的大孚橡胶厂。1986年上海胶鞋一厂改制，资产重归为大孚橡胶，1990年大孕与兰生股份共同组建大博文鞋业，飞跃商标归由大博文使用。后大博文归入到上海双钱集团名下。兰生股份是以对外贸易、金融、房产、生物制药为主的企业，而双钱则以轮胎为主，两家都没有鞋业业务，双钱每年销售额在几十亿到近百亿规模，而对于当时只有年产20万双鞋，总销售额不到400万元却有300多工人的飞跃是尽义务责任多于利益的获得，几经辗转，飞跃鞋在每况越下的情形下，就只有停产和破产的份了。

　　飞跃鞋走向海外是法国人派特斯.巴斯顿上海街头偶然发现。法国人为飞跃简约设计所振撼。他找到生产商——大博文鞋业。几经谈判，派取得了“飞跃”海外拥有权。

　　派特斯将飞跃拼音FEIYUE注册成商标，并赋予向前飞新义。派组织起三个营运团队，对制鞋工艺上进行改造，将宽大的鞋型变成瘦削化，造型上体现出更为流畅的线条感;对鞋楦模具进行调整;增厚帆布和衬里，让鞋子更加牢靠坚固;鞋底厚度增厚，增加穿着弹性，减少行走时对地面的重力;增加鞋垫厚度，使之更具舒适感;改变鞋而单一白色，变成近几十个色调;并在胶水、胶皮、鞋带金属孔都一一作了调整。在包装上由原来简单的牛皮纸变成精美鞋盒，并内附说明小册子。产品由4种造型基础上形成6个系列，除原有经典低帮款式外，更有护足腕的高帮设计。一言敝之重新设计的飞跃是按照欧洲时尚品要求和消费者需求审美而改造的，有着高档品的穿着舒适、品质精致，有着时尚印记，与中国本士粗制滥作的低端产品有着不同而语的特质。

　　FEIYUE从一开始就以时尚设计为立足点，定期在基本造型基础上进行面料、装饰、色彩重组，不断推出不同新款式，诠释时尚理解和自身哲学。与Celint时尚品牌合作联手推荐出新款新品;与法国设计新锐Moto777和LGP进行跨界合作，推出新品，让顾客时常感受时尚惊艳。

　　FEIYUE以主演《指环王》《加勒比海盗》出名的男星奥兰多.布鲁姆为代言人，分别在《EILT》《Cosmopoiten》《WAD》等知名时尚杂志媒体上频频曝光。聘请中国摄影师拍摄以上海背景的广告。在推广上更多赋予中国文化意味，与中国武术结合推广;起用少林、二当家等有中国意味的名称。在销售上始终选择专业运动店与国际名牌同台展示，建立同档定势。FEIYUE在法国有160家零售代理商，并进入瑞典、英国、西班牙、意大利、美国等五十多个国家，销售势头迅猛。{page_break}

　　回力鞋

　　回力鞋是中国最古老的运动品牌，成立于1927年，1935年注册商标。在上世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋的唯一象征。相比解放鞋而言，它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的标志。然而好景不再，改革开放后大量的运动鞋品牌进入中国市场，至今已经50岁的回力虽仍然知名，但它已经不再是曾经的本土第一品牌了。

　　“回力”也有个很洋气的外国名字———Warrior(勇士)，这个名号现在在国外的影响力绝对不比“回力”在国内时差。在国内市场萎缩之后，“回力”把目光瞄向了国外：在“回力”的中文官网上，我们能看到专门的出口外贸系列，鞋品的风格迥异，只有其中的几款与最原始的红色条纹回力鞋保持着相同的设计风格。

　　解放鞋

　　1950年初，解放军总后勤部推出50式军服，这是建国以后推出的第一套军服，其中就包括解放鞋。从此解放鞋风靡全国50年，其中又以军品最为人称道。除了可靠的质量，当年人们追随这些军品还包括受文化的影响。改革开放后，由于价廉物美，这些产品仍根植于劳动人民中。

　　然而曾一度被国人认为土到不行的解放鞋，如今在海外的身价却已赶超国际鞋业大牌耐克等，其售价甚至达到了每双75美元，这不可不谓之为奇迹。

　　据悉，由一位美国商人和生产解放鞋的河南焦作天狼鞋厂合作推出的改良版解放鞋，今年在欧美爆红。此改良版解放鞋既保持了其经典的胶头和帆布鞋帮，同时又在材料上做了改良，使其更加舒适和坚固。而原本售价不到2美元的鞋子改良后在美国卖到了75美元至87美元，日本也卖到了人民币460元一双，而在中国的定价也卖到了358元每双。究竟是什么原因让改良后的解放鞋一夜之间身价暴涨呢?就鞋厂的负责人介绍，改良后的解放鞋，其使用的布料、材料等都和以前大不一样。生产出来的产品也没有了强烈的橡胶气味，穿者也不臭脚，风一吹透气，落上水也不湿，更加的耐磨和舒适。

　　中国有好的产品和深邃的文化内涵，只是我们厂家太不会包装了，就那么一双鞋，中国人从小穿到大的，觉得它不过就是双鞋，可国外的厂商就赋予了它flyfoward的意义和中国功夫的标签，感觉就完全不一样了，并开始在欧洲“走红”。

　　我们缺少最关键的两样东西：一是营销和品牌文化，二是强大的销售网络。FEIYUE的走红背后就有着强大的资本支持。

　　品牌的理念，国人不够重视。须知品牌是无形资产，有时甚至超越有形资产，同样的一个包，上面有个NIKE的标志和没有标志价钱就大大的不一样，这就是品牌效果。赋予一个产品一个理念，价格就是同类产品的几倍，而后期的包装宣传推广就更不用说了。3个中国本土品牌在欧美的重新走红，其实能很明显的看出“时尚变身”之路的显著轨迹：设计、包装，再把商业价值最大化。和“中国制造”相对照，回力鞋、飞跃鞋是一个“外国加工”，我们输出文化、元素、原材料，人家来加工成成品，然后再销给我们。虽然说回力、飞跃有成为时尚的文化基础，但是没有外国人的一把火，纵使我们国产老品牌有多大的品牌创新能耐，也不会烧向漫山遍野。

　　由此可见，如果要从“MADEINCHINA”转为“CREATEDINCHINA”，惟有中国的制造业树立品牌意识，建立品牌文化，招揽优秀的营销人才，形成真正高素质、高效率的同业公会，避免恶意竞争，形成资源整合，才有可能改变整个局面。