深圳赢家服饰:整合资源打造国际百年品牌

来源:深圳商报2010/9/18 9:50:00分类:
09:50
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        据中新社公布的行业数据,目前中国女装市场实现的年销售收入超过1000亿元,尤其是高端服装产品的消费力骤增。目前,在深圳已有3000多家服装企业,1200多个品牌。服装产业正呈现品牌集群化大趋势,服装行业的同质化竞争严重,如何建设独特和具有竞争力的品牌,不断创新产品和扩大市场份额,是深圳服装企业目前正面临的难题和挑战。


  服装企业要瞄准“市场空白”


  经过多年的发展,一些深圳服装企业已经具有相当强的品牌意识,并且从3000多家服装企业中脱颖而出,发展势头非常良好。


  其中,专注于盛年女性市场的深圳高端女装企业——赢家服饰就以独到的经营理念和品牌铸造赢得了市场。据介绍,该企业有望在2013年达到销售额23亿。


  赢家服饰董事长陈灵梅说,赢家服饰创立之初,正是个性化的年轻女性服装品牌如雨涌现的上世纪90年代后期。然而当时熟龄女性的着装选择,无论在色彩上还是款式上,都依旧单一。赢家服饰瞄准当时的“市场空白”,以盛年女性的需求为产品主打。


  看准潜力市场后,赢家服饰确定了多元化的产品战略,对盛年女性群中的高端需求进行大胆发掘。从开始的“来料加工”发展到拥有“自主品牌”,成就了自己的核心竞争力。


  整合国际资源建立百年品牌


  陈灵梅说,赢家服饰完成了从单品牌到多品牌的发展后,也清楚地意识到,要实现百年品牌梦想,打开国内外两个市场是关键,首先要做的,就是借力国际优秀的设计资源进行品牌升位。


  陈灵梅介绍说,赢家服饰除目前担任NEXY.CO设计总监的法国时装界领军人物——LutzHuelle外,还特邀了一批国际设计师组成赢家国际时尚顾问团,指导赢家服饰旗下各品牌的理念、定位以及设计的发展方向。“设计力量是品牌升级的核心竞争力。我们希望借助这个顾问团,在引进国外最新时尚理念的基础上,根据中国女性的身材、肤色特点展开设计,以保证每件赢家服饰都兼具潮流与个性,适合中国的盛年女性。”


  陈灵梅表示,赢家服饰2013年预计实现企业年销售额23亿。而更高的目标,是进军国际市场。她说:“品牌国际化服装企业发展的重要一步,我们不仅要影响中国女性的时尚观、消费观,而且要紧跟国际潮流,成为影响世界的中国品牌。”

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