北京时间8月24日，中国的李宁公司，与2010年NBA新秀榜眼埃文·特纳签下多年合同，特纳正式成为李宁的代言人。对于此次签约，美国很多媒体都予以了“历史性一步”的评价。为什么一次看似普通的签约，却引起了国外媒体的广泛关注，甚至评价此举具有改变历史的潜质呢?
签约思路签下特纳处子约
据美国NBC报道，过去这些年，人们一直在讨论美国运动品牌，比如NIKE对中国的“
对于中国品牌而言，这是一个不小的跨越。因为之前中国的运动品牌，并不愿意与NIKE或ADIDAS等国际一线品牌直接对抗，签下顶级明星或者当红新人，通常他们的策略是等待球员成为老将，再用合理的价钱签下他们。
李宁公司之前的策略也是这样，他们先后签下了沙奎尔·奥尼尔和拜伦·戴维斯，匹克则签下了杰森·基德和肖恩·巴蒂尔等人，安踏的代言人包括凯文·加内特和史蒂夫·弗朗西斯。
这些人，他们签约
特纳签约李宁则大不一样，他与李宁的合作，是其在NBA的“处子约”。特纳在他的新秀赛季就会穿着李宁的战靴征战NBA赛场，帮助李宁公司在美国做市场推广。他会拥有属于自己的签名鞋和服饰，并在全球范围内销售。
这种做法，过去往往也是NIKE、ADIDAS惯用的手段，现在，中国品牌的异军突起，难免会让很多美国媒体感叹，中国企业要直面与国际一流运动品牌的竞争了。
“这是李宁品牌战略改变的重要时刻，”李宁公司创意总监BrainCupps说，“签下特纳这样天赋出众的年轻球员，是李宁向全世界篮球领域发出的信号，这标志着李宁将把自己的篮球品牌推向全世界。”
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