国内大型男装生产企业希努尔(002485)将借上市融资，发力直营店建设，抢占一二线城市门店资源，以渠道制胜。招股书显示，公司将以募集资金54489万元投资于营销网络建设项目，建设旗舰店和直营店46家。
公司表示，当前国内外男装
但值得关注的是，直营店毛利率均在60%以上，远高于加盟店、网上销售、团体订购等其他销售模式。公司表示，营销网络中，直营店除了其具有较高的毛利率外，还能够增加公司对营销渠道的掌控能力，同时可以给加盟商良好的示范。
希努尔此次募集资金项目将建设10家旗舰店和36家直营店，旗舰店大部分位于省会一线城市，36家直营店大部分位于地市级二线城市。公司目前在北方市场拥有较强的市场优势，此次募投项目将3家旗舰店、15家直营店选择在安徽、江苏市场，以弥补市场短板，提高希努尔品牌在南方市场的占有率。公司表示，各级城市核心商圈的优质店铺资源是公司未来发展的重要战略资源，因此46家店铺将全部采用购买和长期租赁的方式取得。
除募投项目外，公司还计划自今年起利用两年的时间将现有的店铺进行整改，达到店面形象的统一;继续开展山西、安徽、江苏、陕西等省市的招商加盟工作，每年将增设50-100家加盟店，进一步拓展市场;开展美尔顿品牌产品网上销售。
公司表示，将借此构造起一个更为完整的、辐射能力更强的营销网络，加强尚未充分开发的重点一线城市的旗舰店建设，逐渐拓展二、三线城市的直营店网络，同时加大对二、三线城市的辐射力度，弥补原有营销网络的薄弱环节。
❥发表您对此文章的看法，点击下面⇩ 【热门跟帖】
热门跟帖✎
◆世界服装鞋帽网版权与免责声明
查看全部↓
