广告公司一般可分为广告代理公司、广告制作公司、广告主或媒介自办广告公司。
广告代理公司按其
全面服务型广告代理公司
是指给广告主提供广告活动的全方位、全过程的服务 ，其中包括市场调研、广告策划、广告创意、广告制作、媒介计划和购买、广告监测、广告效果测评以及其它相关服务。
全面服务型广告代理公司一般规模较大，对于大的广告活动具有较强的把握能力，广告公司拥有一批专业人员，能够为客户提供较全面的广告服务，具有一套完善的服务机制。全面服务型广告公司一般成本较高，故收取的代理费用也较高，广告主在选择全面服务型广告公司时也较谨慎，需要考虑到广告公司的规模、信誉、专业化程度、专业人员的从业素质以及在相关领域的服务经验。
全面服务型的广告代理公司的业务应包括以下内容：
1调查客户的产品和服务情况，弄清楚产品本身的优点和缺点，以及客户与竞争对手的关系;
2分析产品目前所面临的市场以及将要进入的市场;
3了解产品销售渠道及其方法;
4利用可以应用的媒介，以便有效的应用它们向消费者、批发商、中间商等传达产品或服务的信息;
5制定明确的广告计划并向客户演示该计划;
6实施广告计划：
①广告脚本、设计与演示;
②签订广告所用的版面、时间或其它手段的合同;
③将信息合成传输至媒体;
④检查、核实广告的刊登、播放及展示等情况;
⑤稽核、支付广告的服务、版面费用;
7与客户的推销人员合作。
8随着广告公司业务的扩大，除去以上服务内容外，广告公司还承揽诸如CI设计、包装设计、公共关系、销售培训、销售展台设计等等工作。
专门型广告公司
专门型广告公司与全面服务型广告公司相比，服务项目则要单一得多，这类广告公司专注于某一特定的领域，只为广告主提供某一特定领域的广告服务，所以它们的服务更专业化、更细致。比如专业的媒介购买公司、专门的户外广告公司、橱窗广告公司、地下铁(路)广告公司、交通广告公司等。
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