“商贸虎门”对品牌的追求与思考

　　“虎门是个让服装业人士着迷的地方,1998年,当我和爱人从国外来到虎门时,我感觉这里是最适合从事服装业的地方,因为产业配套特别完善。”东莞市天绫服饰有限公司设计总监方林告诉记者,由于她曾在国外留学学习服装设计,因此,自公司创立初期就非常重视会展效应,借助服装交易会和虎门服装协会组织的各类展会不断地推广、提升、促进公司属下“小草娃”童装品牌的成长。

　　方林告诉记者,2010年童装产业激流涌动,因此,自虎门服装交易会主委会确定展会日期,“小草娃”就积极准备参展事宜,并聘请香港专业的展览设计公司专门设计形象展位,借力服交会提升品牌形象和品牌文化。

　　“小草娃”品牌设计总监方林告诉记者:“通过服交会,我们希望为来自海内外的各路客商展现一个更优秀的‘小草娃’。在深化国内市场的同时,让‘小草娃’品牌能走出国门,拓展更加广阔的国际市场。”

　　一直以来,有不少业内人士指出,相比对江浙一带服装企业家注重资本运作和品牌推广,虎门的服装企业家显得更加务实和低调,在他们眼中,对待服装事业就应该像对待自己的生命一样。

　　对此,虎门“依米奴”品牌营销中心总监何子翔告诉记者,目前“依米奴”正试图通过调整营销策略,不断发展具备较强经济实力的加盟商或区域代理,在其周边县、镇开直营店,进一步做大品牌。

　　据了解,目前“依米奴”在全国的直营及加盟店最新数量约有1000家,其中,华东、华中、东北、华南都是该品牌的主力销售市场。在即将来临的第14届服交会上,“依米奴”一举拿下了16个展位。何子翔说,“依米奴”对于品牌推广一直不遗余力,高规格把握好每一次服交会参展机会是重中之重。“我们希望通过展会的形式,让加盟商对品牌有一个直观的了解,同时通过‘依米奴’这个品牌所承载的信息,展示服装业未来的新动向。”

　　业内人士指出,虎门最大的优势产品是工业化、时装化的女装,政府根据虎门企业的特点,对外打造“商贸虎门”的形象,吸引全世界的人到虎门拿货,这点很有眼光。“商贸虎门”比较适用于那些时尚更新速度快、以量大取胜的服装企业。

　　该业内人士认为,如果服装企业只是为了利润,那么只做批发都有利可图。做批发收放自如;如果热爱服装,想长远做这一行,那么,就得考虑请一个团队,并不断融入心血、文化、技术、人文元素等等,慢慢打造属于自己的品牌。