曾一度传言将在上海开设中国地区首家直营店的法国老牌百货老佛爷，最近却宣布将“弃沪北上”，于2013年在北京西单商圈内开出亚洲首家直营店，这不免令上海的消费者直叹遗憾。

　　北京分店曾维持一年就歇业

　　据有关媒体报道，法国老佛爷百货与香港I.T已达成协议组建合资公司——巴黎老佛爷百货 (中国)有限公司，双方各占50%的股份，而I.T方面也预计将为合资企业出资最多1.5亿港元，以筹备首家北京店。据了解，这一由双方合资的商业项目将位于北京西单商场北侧的区域，目前主体结构已封顶，但开业时间要到2013年。

　　事实上，早在上世纪90年代中期，老佛爷百货就曾在北京王府井东华门夜市街开出过分店，可是仅维持一年就打道回府了。据业内人士分析，尽管老佛爷有着丰富的百货运营经验，但对于中国消费者的品牌偏好以及内地市场了解甚少，当时不得不黯然离场。此次寻找I.T作为合作伙伴，也是为了更快进入适应中国市场。

　　5年内将在中国开店逾10家

　　老佛爷公司执行主席PhilippeHouze曾对香港媒体透露，未来五年内将在中国开设10—15个百货商场，主要分布于二、三线城市，但并不排除在香港开店的可能，同时，Houze预计其在内地的每个商场的年均销售额将达5000万欧元。

　　弃沪或因未找到合适选址

　　对于老佛爷内地首站选择北京而非上海市场的原因，上海社会科学院商业研究中心主任朱连庆认为，尽管从奢侈品的消费能力来看，上海市场略胜一筹，但相较上海发展得比较成熟的奢侈品市场，北京的奢侈品市场有更大的发展空间。

　　“上海的奢侈品零售区域主要集中在南京西路、浦东国金中心、淮海中路、外滩等地，并已有许多大品牌在上海开出了旗舰店，而北京却不同，它的奢侈品主要集中在燕莎商圈，王府井和西单作为中心商圈内虽有一些奢侈品分布，但不如上海市场那么集中，竞争激烈度相对较小，发展空间也更大。”

　　上海市百货行业协会秘书长王浏河则认为： “老牌百货老佛爷对选址的历史感、商场的体量都有一定的要求，所以大胆猜测，首站没有选择上海市场的原因，也可能是暂时没能与接洽方谈拢或是没找到合适的选址，但只要致力于深耕中国市场，相信不久后，还是会入驻上海市场。”

　　据悉，已有超过百年历史的老佛爷目前在法国及德国经营61家百货， 2009年该集团零售额达25.54亿欧元，每天客流达100万人，每年法国旅游团队中至少有90%的游客会去老佛爷购物，其中中国游客占多数。权威数据显示，老佛爷集团的年营收中超过10%来自于中国游客。

　　业内人士认为，如何寻求贴近中国消费者的运营模式，让时尚买手选购符合中国消费者审美品位的商品，将是决定老佛爷能否二度再战中国市场的关键。