3月28日揭幕的第19届中国国际服装服饰博览会上，雅戈尔六大品牌亮相开启了“雅戈尔之旅”系列活动的序幕。

　　发布新的品牌战略是雅戈尔30年发展中的一个节点，也是未来发展的新起点在“四五规划”中，雅戈尔将全面提升产业链，开创六大品牌并进、品牌国际化起航的新局面，展现出另一番磅礴气势。

　　各界热议六品牌亮相

　　28日，北京国展中心齐聚国内外众多服装大牌，吸引了众多客商和参观者。在男装馆，雅戈尔六大品牌人气最旺，观者络绎不绝。风格各异的六大品牌让人印象深刻，一位参观者说：“年轻人可能更喜欢GY的衣服，很潮很酷的感觉，女性朋友可能对汉麻世家更感兴趣，它的产品很有居家的感觉，而展馆则有一种回归自然的意境。”

　　在HANP品牌展馆展出的产品包括睡衣、内衣、衬衫、西装、床上用品、家居用品等，主题为“汉麻的一天”。“可能因为汉麻是新的绿色环保品牌，所以商家的关注更多一些”，解答客户问题的间隙，一位工作人员这样说，“不仅是国内客商，很多外国客商也对汉麻非常感兴趣，在介绍中我们也会着重说明汉麻是中国原创的一种面料。”

　　当天，美国Hart Schaffner Marx公司总裁带着夫人和总设计师一道来参观展览，他们仔细看过了雅戈尔展厅的所有产品，还不时为产品拍照，通过翻译得知，他们对雅戈尔的品牌服装非常认可。大部分客商认为：品牌细分之后首先突破了单一品牌所兼顾的消费群体有限的局限，实现了品牌的细化和延伸，使品牌的诉求表达更趋清晰，更容易为不同的受众所接受。

　　一位来自杭州的客商这样说，“品牌六个，产品非常丰富，也为我们之间的合作提供了多样性。”雅戈尔的一位负责人说：“这次我们邀请到了120多位全国大型商场的代表，目的是增进相互的了解。客商和消费者的建议对品牌的发展非常重要。”

　　今年，展会现场还增加了品牌评选、微博直播等互动活动，参观者可以评选心目中的最佳品牌、领取汉麻礼品试用，不少人招朋呼友一起参与活动，现场非常火爆。

　　与商家共话未来 终端再造品牌形象

　　27日，雅戈尔与中国服装协会共同举办了“2011北京CHIC招待酒会”，中国纺织工业协会会长杜钰洲、雅戈尔集团董事长李如成等出席了酒会，来自全国的商场代表、业界同仁和媒体代表参加了酒会。中国服装协会常务副会长陈大鹏发表讲话并对雅戈尔多品牌战略表示赞许，同时对全国商界对服装行业发展的支持和帮助表示感谢。集团副董事长李如刚表示，雅戈尔期望与众多商家共创双赢。

　　以往雅戈尔重视制造和品质，构建起了一条从棉花种植到零售终端的全产业链，努力用最好的原料制造出质量最好的产品。这两年多来，雅戈尔的多品牌战略取得了一定的成绩，培养了一支年轻化的设计师团队，服装销量得到提升。李如成董事长在北京服博会上表示，“今后雅戈尔将不遗余力地加大对服装设计和运营的投入，在创新上下功夫，争取服装销量实现每年增长20%” 。{page_break}

　　在新品牌战略的实施中，雅戈尔将加大投资，全面提升品牌形象。在目前雅戈尔的销售渠道上，大商场和自营店各占40%，团购和特许销售各占10%。新品牌战略的实施，离不开商业伙伴的支持和帮助，随着品牌多元化经营的开展，雅戈尔要以全新的高端男装品牌形象和专业产品进入高端百货商场，而对于已经进驻的商业渠道，要以更出众的销售业绩和独特的品牌内涵推动销售的提升，实现与商场的双赢。

　　同时，遍布全国的雅戈尔营销网络体系也已开始全面“变脸”，过去两年间雅戈尔六大品牌落地开花，GY共开设近百家专厅，而汉麻则在宁波、杭州、北京、上海等地开设了8家生活体验馆，今年计划将体验馆增加到30家。在销售终端，雅戈尔将进一步探索渠道创新和商业模式创新，近期，雅戈尔已计划在上海、北京、杭州等地设立城市品牌体验馆，营造新的品牌理念，提升品牌形象。而对于现在风行的网络营销，雅戈尔也在积极探索，旗下的 CEO品牌已经开始尝试线上销售，并取得了良好的业绩。

　　服博会期间，雅戈尔邀请全国近120家商场代表参观展厅和专卖店、参加由人民大学教授杨杜主讲的名家论坛。股份公司总经理许奇刚表示：“系列品牌亮相服博会，是向多年来一直支持、帮助我们的合作伙伴展示近年来雅戈尔在品牌服装领域耕耘的成果。借此机会让大家深入了解雅戈尔品牌的现状和未来的发展目标，结成互助互利的战略合作伙伴关系，携手共进。”

　　对话媒体：品牌服装再发力

　　3月27日，雅戈尔在北京昆仑饭店举办媒体发布会，为六品牌亮相服博会预热。雅戈尔集团董事长李如成，副董事长李如刚、总经理许奇刚出席了发布会，与来自新华社、人民日报、中新社以及部分财经和行业类媒体代表等近30家媒体对话品牌服装新战略。

　　中国服装品牌的国际化如何实现?产业链和渠道建设的未来方向在哪里?上市公司的传承机制如何确立?雅戈尔在品牌服装的探索和经验对行业发展有重要的借鉴意义。

　　围绕六个新品牌的发布，李总简要介绍了企业发展历程和未来规划，雅戈尔发展30年来，一直非常重视产品品质和上下游产业链的提升。2008年收购美国新马公司之后，雅戈尔打造国际品牌的梦想扬帆起航，品牌战略随之加速实施，李总说：“08年开始，我们开始培养自己的设计师，设立品牌工作室，以后产品要增加设计的分量，在渠道建设、产业链提升上都要重视设计文化的投入，(雅戈尔)已经开始往正确的方向在努力。”