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服装行业最大的利润环节其实是在品牌这一环节上。
马斯洛讲过人类的5个需求理论依次为:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求以及自我实现需求。随着社会的发展,人类对服装的需求从最开始的只注重功能到现在重视质地、风格、品味、色彩等多方面。今后,服装的功能将会进一步弱化,而对服装进行的品牌包装会不断加强。
服装行业的品牌效应是有目共睹的,比方说,一件普通的衬衫也许只能卖40元,如果将这件衬衣贴上范思哲的牌子,也许能卖到几百元,如果贴上阿玛尼的牌子,就能卖到上千元。这是品牌的溢价能力,也是品牌作为服装行业最大利润的证明。
而对于像Zara、H&M这样的快时尚品牌来说,物流配送目前来说是它的一个利润点,但不是最大利润点,关键还是在于Zara、H&M在全球的品牌影响力。所以,服装行业的利润重点终究是要从流通转到品牌溢价上的。
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