历时近一年时间的西单商场和新燕莎控股合并，更名为北京首商集团股份有限公司（以下简称“首商股份”），既是这次大型国资商业企业整合的终点，也是这艘新商业航母试水北京商业的起点。在重组过程中颇为低调的首商股份方面，在本月22日的首商股份揭牌仪式上，首次表露出成为北京商业龙头的野心。在北京首商集团股份有限公司董事长于学忠看来，新燕莎控股和西单商场旗下的多个商品品牌，将在资源共享的同时，实现协同发展。

　　过“百亿”航母下水

　　西单商场在正式更名首商股份前几天，不多见地发布了上半年业绩将同比大涨700%的预增公告，为这艘由百货老字号西单商场和零售界新贵新燕莎控股组成的商业航母下水做好了铺垫。

　　本月22日，首商股份的揭牌仪式在北京国际饭店举行，该公司新管理层也同时亮相。其中，西单商场董事长于学忠和新燕莎控股总经理祖国丹，分别就任首商股份董事长和总经理。新燕莎控股旗下包括燕莎友谊商城、燕莎奥特莱斯、金源新燕莎MALL等品牌的一把手，也一同成为了首商股份的副总经理。这意味着西单商场和新燕莎控股这场始于去年7月28日，持续近一年的重组大戏暂告一段落。

　　于学忠表示，重组后的首商股份，拥有西单商场、法雅体育、北京友谊商店、燕莎友谊商城、燕莎奥特莱斯、贵友大厦、金源新燕莎MALL等多个知名商业品牌，总资产达到48.69亿元，年销售额超过100亿元。

　　如果按照2010年中国连锁经营百强榜单提供的数据，首商股份将成为继物美、王府井百货和京客隆之后，又一家进入该榜单50强的北京本土品牌。

　　在西单商场和新燕莎控股重组的同时，两家企业的母公司归属也发生了变化。资料显示，西单商场隶属于西友集团旗下，新燕莎控股则是首旅集团的商业板块。重组后，西友集团正式划归于首旅集团旗下。

　　企业各得其所

　　尽管业界普遍认为，西单商场此番与新燕莎控股重组是一次“以小吞大”的收购，但实际上西单商场和新燕莎控股通过此次重组是各取所需。

　　于学忠表示，上市公司的融资功能是强化企业资金链，加快品牌发展进程的重要手段，但融资能力不强是“老西单”的一大瓶颈。随着优质商业资产新燕莎控股的注入，各方面对新企业的支持力度将会大幅增加，西单商场融资难的问题将得以改善。

　　受益于此次重组的不只是西单商场。由于西单商场旗下在西单商业街等黄金地段拥有多处价值不菲的物业，这将让优质商业企业新燕莎控股“如虎添翼”。

　　在业内人士看来，尽管新燕莎控股近年来的经营业绩节节攀升，但这背后却隐藏着经营成本不易控制带来的隐忧。某大型国资百货企业高管就曾坦言，该公司近期不断加大对商业物业的购买力度，是为了规避租金成本难以控制带来的风险。在他看来，一般情况下，只要商场开始盈利，物业方就会大幅提高租金。如果和商场谈判出现分歧，物业方甚至不惜毁约，这给零售企业的经营带来了不确定性。

　　京商进入“龙虎斗”时代

　　尽管翠微百货、新燕莎控股等北京本土商业的佼佼者，近年来取得了长足发展，但这些企业大多仍局限于在大本营市场布局，企业门店、资金规模和王府井百货相比存在差距。

　　不过，在商业专家看来，随着达到百亿元年销售规模的首商股份加入战团，其完全有实力和王府井百货掰掰手腕。

　　于学忠认为，品牌资源将是首商股份在商业竞争中的最大优势。他表示，西单商场和“燕莎系”商场都是各自领域的知名品牌，分别积累了一批优质品牌和供应商资源。两家企业在强强联合后，将实现优质资源共享。不仅是品牌、供应商资源实现了共享，两家企业的管理层在各自领域经验丰富，融合后将使公司主业的竞争力进一步加强。

　　对于外界最为关心的公司发展战略，于学忠称，首商股份将继续保持西单商场和“燕莎系”品牌独立运作，同时更加明确各子品牌的项目定位。此外，首商股份还将依托首旅集团开发项目的优势，拓展外埠市场。

　　据知情人透露，西单商场旗下的法雅体育，很可能在不久后入驻首旅集团旗下北京饭店二期商业项目。